深圳市建鴻興塑膠制品有限公司（以下簡稱：建鴻興）成立于1999年，是一家地處深圳市龍崗區(qū)，專業(yè)生產(chǎn)復(fù)合袋、鋁箔袋、咭頭袋、中封袋、三邊封袋、復(fù)合卷膜，以及PE、PO、PP、OPP等多種材質(zhì)的平口袋、自粘袋、卡頭袋、手挽袋等各種軟包裝膠袋的企業(yè)，業(yè)務(wù)范圍涉及國內(nèi)外食品、飲料、藥品、日化、電子、電器和玩具等多個領(lǐng)域。

公司于2000年在深圳市龍崗區(qū)橫崗鎮(zhèn)安良三角龍工業(yè)區(qū)成立深圳市建南興塑膠制品有限公司，并于2006年因生產(chǎn)規(guī)模擴大搬遷至龍崗區(qū)橫崗鎮(zhèn)西坑第一工業(yè)區(qū)。公司配備先進的全自動電腦控制高速凹版印刷機，及全自動化復(fù)合機、分條機、折料機、制袋機等先進設(shè)備，并擁有一支經(jīng)驗豐富的專業(yè)技術(shù)團隊。2004年被華夏國際認證機構(gòu)認證為誠信通會員；2007年2月份增資申請成立了深圳市建鴻興塑膠制品有限公司，并獲得一般納稅人資格認定以及進出口經(jīng)營權(quán)；2007年10月份順利的通過ISO9001：2000國際質(zhì)量管理體系認證；2012年獲得《深圳市印刷生產(chǎn)許可證》；2013年5月正式通過QS食品生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準認證。?

多年來，本公司一直秉承“誠信為本、精益求精”的經(jīng)營方針，用一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)贏得國內(nèi)外廣大新老客戶的贊譽和支持，公司業(yè)務(wù)水平及生產(chǎn)能力不斷發(fā)展壯大。公司所選用的原材料緊跟國際環(huán)保標(biāo)準路線，生產(chǎn)出的產(chǎn)品完全符合歐盟RoHS環(huán)保標(biāo)準，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，更是以真誠、周到、及時的服務(wù)處處為客戶著想。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型初衷

然而，在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，品牌老化的危機日益凸顯。隨著目標(biāo)消費群不斷成長，從原來的70后、80后，到現(xiàn)在的90后、00后，每個品牌都在考慮如何使用更合適的方式來擁抱這群年輕人。軟包裝生產(chǎn)領(lǐng)域最明顯的變化是，個性化、小包裝以及多品種產(chǎn)品需求正成為一種趨勢，加上國內(nèi)環(huán)保政策趨嚴，傳統(tǒng)軟包企業(yè)的運作和管理模式面臨著嚴峻考驗。?

?“現(xiàn)在的市場需求與過去完全不同。六、七年前，消費者還對大容量、家庭式的包裝十分鐘愛?！苯櫯d總經(jīng)理龔震介紹道。

令他最有感觸的是，彼時建鴻興生產(chǎn)的長訂單產(chǎn)品曾高達2.4億個軟包裝袋。而現(xiàn)在，這樣的長訂單正大幅減少?！爸袊蛻舻闹艺\度普遍偏低，行業(yè)價格競爭又日益激烈。尤其是這兩年，伴隨著原材料價格上漲和環(huán)保壓力的增大，軟包裝生產(chǎn)企業(yè)的訂單數(shù)量及利潤率同時下滑?，F(xiàn)實困境迫使我們不得不通過創(chuàng)新來謀求新的發(fā)展出路。”

經(jīng)過一段時間的市場調(diào)研和技術(shù)分析，龔總意識到，僅憑在公司內(nèi)部實施技術(shù)創(chuàng)新、軟包裝材料升級、提升效率等措施，在需求并沒有相應(yīng)擴大的背景下，可拓展的空間十分有限。于是他轉(zhuǎn)變思路，主動向外謀求解決方案，其中一項重要舉措就是投資購買惠普Indigo 20000軟包裝數(shù)字印刷機。

“我們希望通過這臺設(shè)備實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，開拓更多的應(yīng)用市場及客戶。”龔總認為，如果產(chǎn)品做得好，能夠通過某些細小的改變與目標(biāo)消群體建立起共鳴，那么就不僅僅會引發(fā)消費者對產(chǎn)品的認同，更有潛在的傳播影響力。

數(shù)字化 “81難”

2018年4月，建鴻興的這臺惠普Indigo 20000數(shù)字印刷機安裝調(diào)試完畢。然而隨后的生產(chǎn)過程，遠比龔總設(shè)想的復(fù)雜?！拔覀兂姓J惠普Indigo數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)得到市場和許多客戶的認可，但在將其與軟包裝結(jié)合的過程中，卻遇到很多問題?！饼徔倢嵤虑蟮刂v。

以數(shù)字印刷對軟包裝承印材料的適印性為例，有的材料在印刷過程中表現(xiàn)非常好，但印刷好的薄膜在后續(xù)的軟包裝生產(chǎn)工序中，卻會出現(xiàn)掉墨、變色、起皺以及分層等各種問題。

“與標(biāo)簽印刷不同，在軟包裝的生產(chǎn)過程中印刷占比要低很多。這并非否認印刷在軟包裝生產(chǎn)中的重要性，而是因為軟包裝在印刷之后，還要經(jīng)過一次或多次復(fù)合、制袋等制作過程，其中復(fù)合溫度、所用溶劑以及制袋工藝的控制等都會影響到軟包裝的成品質(zhì)量。”龔總具體解釋道。

惠普數(shù)碼印刷設(shè)備使用的是電子油墨，與傳統(tǒng)凹印油墨特性完全不同。這些差異不僅會影響軟包裝的印刷過程，還直接決定了后道工序過程中產(chǎn)品的質(zhì)量和表現(xiàn)性能。因此，本著對客戶負責(zé)任的服務(wù)宗旨，建鴻興在數(shù)碼訂單正式生產(chǎn)前都會將印刷、印后整飾、復(fù)合、制袋等工序?qū)嵉販y試一遍，對各種可能出現(xiàn)的問題提早制定預(yù)案，防患于未然。

從設(shè)備安裝到徹底解決問題，建鴻興用了整整8個月的時間。這期間，由剛開始出現(xiàn)問題聯(lián)系惠普工程師、復(fù)合和制袋供應(yīng)商，到后來獨立研究、解決問題、更換材料、改造設(shè)備，龔總感慨仿佛經(jīng)歷“九九八十一難”。

在他看來，一個問題的出現(xiàn)會涉及許多方面，建鴻興要做的不僅僅是簡單地排查問題、向供應(yīng)商反映問題，更是要抓住問題反復(fù)測試、不斷摸索，努力尋找最優(yōu)的解決辦法。

“沒有人比你更了解自己的企業(yè)。”龔總認為企業(yè)的責(zé)任在于認清形勢，扛起自己應(yīng)負的職責(zé)，在實踐中不斷找到最適合企業(yè)自身發(fā)展的道路和方向。

在不斷的磨合及學(xué)習(xí)過程中，建鴻興利用多年深耕軟包裝行業(yè)積累的經(jīng)驗為惠普Indigo 20000的技術(shù)改進提出一些建設(shè)性的意見?！拔覀冊谏a(chǎn)過程中發(fā)現(xiàn)，不停機更換墨盒會出現(xiàn)斷印現(xiàn)象。于是公司的資深技術(shù)工程師建議通過微增墨盒的出口大小來解決這個問題。后來我們把這個建議反饋給惠普的工程師，今年再購買的墨盒就已經(jīng)徹底解決斷印問題?！弊鳛榛萜誌ndigo20000在軟包裝領(lǐng)域的第二家、華南地區(qū)的第一家用戶，能夠為設(shè)備的改進做出一點貢獻龔總表示十分自豪。

“時尚軟包雜貨鋪”

過去，軟包裝印刷屬于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，需求及供應(yīng)都比較分散，印企的服務(wù)半徑受到很大限制。近二十年，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異，電子商務(wù)應(yīng)用不斷擴張，涉及社會的各個領(lǐng)域，“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”亦成為可能。?

?龔總認為：“與傳統(tǒng)印刷相比，數(shù)碼印刷大大降低500米以內(nèi)小訂單的印刷成本，迎合了市場小量化、個性化、定制化、快速響應(yīng)的需求；而線上平臺快速、高效和低成本的特點恰好可實現(xiàn)生產(chǎn)與消費需求的有效對接?！?br>

他很清楚，若想充分發(fā)揮數(shù)碼印刷的軟實力就要利用其特點，實施與傳統(tǒng)印刷完全不同的生產(chǎn)、推廣策略。而相對比較容易的方式是，企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮自身優(yōu)勢，在保留各自基因的同時緊密合作，即“平臺化+專業(yè)化”。

“時尚軟包雜貨鋪”項目，即是建鴻興推出的互聯(lián)網(wǎng)與實體店相結(jié)合的立體式銷售平臺。

利用網(wǎng)絡(luò)平臺，客戶只需輕松七步——“咨詢在線客服、挑選產(chǎn)品、確定材料規(guī)格、提供設(shè)計稿、確認訂單、預(yù)付定金以及生產(chǎn)發(fā)貨”，即可定制自己喜歡的軟包產(chǎn)品，且可一袋一圖，200個起印。目前，網(wǎng)上所有訂單均可在7天內(nèi)交貨，較傳統(tǒng)生產(chǎn)交貨時間提高50%。

之所以叫“時尚軟包雜貨鋪”，是因為建鴻興提供的軟包產(chǎn)品琳瑯滿目，從休閑食品包裝袋到服裝包裝袋、再到玩具包裝袋，幾乎囊括所有的軟包產(chǎn)品，且每項產(chǎn)品均可以做到DPM包裝定制，即使包裝形式一樣，圖案也會不同。正如龔總所言，“我們無需比競爭對手做的好，而是要與競爭對手做的不同。”

線下，建鴻興還承接品牌商、設(shè)計師以及一些軟包裝生產(chǎn)同行的參展樣品等業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涉及休閑食品、咖啡袋、茶葉袋、堅果特產(chǎn)等多種軟包裝制品。?

在這短短的一年多時間，建鴻興還成功申請了多項與種植花袋有關(guān)的實用新型專利及外觀專利，進一步提升數(shù)碼軟包裝產(chǎn)品的附加價值。

“以上項目都是圍繞著這臺惠普Indigo 20000數(shù)碼印刷機開發(fā)出的新業(yè)務(wù)?！饼徔偟?。?

?“‘好玩且有趣的個性化定制’是當(dāng)下主力目標(biāo)消費群的最愛，如何通過創(chuàng)意包裝引發(fā)共鳴則是現(xiàn)今最快、也是最行之有效的營銷手段。數(shù)碼設(shè)備靈活、高效的印刷生產(chǎn)力，結(jié)合多年的軟包裝制袋經(jīng)驗和技術(shù)積累，相信我們定能開發(fā)出更多的數(shù)碼軟包裝產(chǎn)品，打造成為一個具有品牌效應(yīng)的‘時尚軟包雜貨鋪’?！饼徔偙硎荆壳肮菊谠O(shè)計、創(chuàng)建屬于自己的電子購物平臺。

關(guān)于未來?

?“我看好數(shù)碼印刷在軟包裝領(lǐng)域的發(fā)展，建鴻興未來的設(shè)備投資也會集中在數(shù)碼印刷領(lǐng)域?！饼徔偼嘎?，他正在考慮投資引進第二臺數(shù)碼印刷機，瀾達（ Landa）的納米技術(shù)也是考慮的技術(shù)之一。