從我記事起，人們布置圣誕節(jié)裝飾的慣例日期就是從感恩節(jié)次日開始。不過最近，有些人似乎把這個時間提前到了萬圣節(jié)后，立刻就會把原本的橙黑裝飾換成了紅綠相間的。

雖然我并沒有固定不變的規(guī)矩（我慶祝光明節(jié)，所以我們的日期每年都會變動），但我確實知道，對節(jié)日的期待至少是樂趣的一半。

20世紀初的德國印刷人格哈德·朗（Gerhard Lang）對此有著最深刻的理解。他首創(chuàng)了印刷版圣誕節(jié)倒計時日歷（Advent calendars），靈感源自童年時母親親手制作的簡易日歷——那是一塊粗糙的硬紙板，上面用膠帶粘著24塊糖果。朗將倒數(shù)日歷設計提升到新高度，特別設計了24扇小門，打開后便能發(fā)現(xiàn)隱藏的美味。

好處

自那時起，圣誕節(jié)倒計時日歷已歷經(jīng)滄桑。如今它們囊括了琳瑯滿目的創(chuàng)意與復雜設計，隱藏的驚喜從巧克力、蠟燭到化妝品乃至啤酒等數(shù)十種商品應有盡有。幾乎涵蓋所有品類的品牌都全力投入圣誕降臨前的營銷。其背后的原因顯而易見：這些日歷能實現(xiàn)品牌方的多重目標。

? 它們營造了節(jié)日氛圍（當然啦）。

? 它們通過精心設計的包裝，打造出令人難忘的觸感體驗。

? 在這種節(jié)日氛圍下向顧客提供樣品試用裝，無論是忠實粉絲還是可能愛上產(chǎn)品并開始購買的新客戶，都能感受到這份心意。

? 帶有品牌標識的日歷在家中占據(jù)25天的黃金時段，用戶在每一天都會想起你的品牌。這種持續(xù)曝光的可見度實屬難得。

? 這個品牌逐漸融入了圣誕季的日常儀式。無論你是5歲還是85歲，每天都能開啟新體驗都令人興奮。

? 若設計得當，品牌便能通過其講述故事——無論是奇思妙想、奢華品質(zhì)、卓越品質(zhì)、明確使命，抑或純粹樂趣。部分品牌甚至圍繞其核心使命拓展內(nèi)容（下文我將重點介紹的第一個案例便是如此）。

? 產(chǎn)品采用捆綁銷售模式，讓消費者覺得花同樣的錢能買到更多實惠。

? 眾多作品堪稱藝術(shù)品，結(jié)構(gòu)精美絕倫，材質(zhì)華美動人。

? 這類商品通常不會顯得過于包裝，部分原因在于它們是禮物。品牌可以采用裝飾元素、燙金工藝和最高品質(zhì)的紙板，這些設計都與節(jié)日主題相契合。

? 許多品牌的降臨日歷都融入了可持續(xù)發(fā)展的“循環(huán)利用”理念。這些日歷配有精巧的抽屜和隔層，人們常將它們用來收納小物件甚至首飾，從而進一步提升品牌曝光度。

? 這類產(chǎn)品能帶來趣味十足的開箱體驗。對于社交媒體達人和愛好者而言，圣誕節(jié)倒計時日歷提供25天的每日內(nèi)容，實時揭曉圣誕前每扇門、抽屜或翻蓋的驚喜。品牌方樂于接受這種積極的免費推廣。

現(xiàn)實世界的例證

雖然圣誕節(jié)倒數(shù)節(jié)日歷最初多具宗教色彩，但如今的款式已兼具廣泛吸引力與商業(yè)價值。我熱切期待心儀品牌的最新作品，也持續(xù)關(guān)注該領(lǐng)域的新銳設計。為此，我想分享幾款我最推崇的圣誕節(jié)倒計時日歷，解析它們在設計、包裝、品牌延伸、互動性等方面的獨特魅力。

托尼的巧克力屋

去年我在本地超市發(fā)現(xiàn)了托尼巧克力公司出品的巨型倒計時日歷。單是尺寸就讓它格外搶眼，親民的價格（約20美元）讓它成為送禮佳品，巧克力樣品更是讓人垂涎欲滴。這款日歷完美契合該品牌的可持續(xù)發(fā)展與品質(zhì)口碑。采用瓦楞紙包裝結(jié)合平印覆膜工藝，四色印刷技術(shù)讓品牌標志性的明快色彩躍然紙上。

托尼的巧克力屋

每天打開的門板都有穿孔，整體結(jié)構(gòu)異常堅固，因此不會出現(xiàn)破損。你可以將其放入購物車或郵寄，完全不用擔心損壞。有時候小巧的物件特別可愛，有時候龐大的物件也同樣迷人。無論如何，我都很喜歡這種超比例包裝的獨特之處。

茶塔

對于我這樣一位熱愛茶飲的設計師來說，茶塔（Tea Forte）的圣誕節(jié)倒計時日歷簡直是為我量身打造的。首先，包裝本身根本不像傳統(tǒng)日歷，而是完美復刻了該品牌標志性的立體金字塔造型。這款倒數(shù)日歷就是金字塔的放大版，每個帶數(shù)字的門襟——以及隱藏其中的單杯裝茶包——都巧妙模仿了三角形結(jié)構(gòu)。至于藝術(shù)設計更是令人驚艷！從與紐約植物園長期合作的水彩花卉圖案，到銀白與金色交織的冬日仙境，再到紅寶石綠相間的圣誕樹造型禮盒，每款設計都充滿創(chuàng)意。

蒂普提克香水

如果你對圣誕節(jié)倒計時日歷情有獨鐘，蒂普提克（Diptyque ）香水的這款作品絕對讓你愛不釋手。說實在的，它甚至稱不上是傳統(tǒng)日歷——這種書本般的結(jié)構(gòu)、原創(chuàng)節(jié)日故事、奢華“驚喜”以及獨特的媒介元素，讓它獨樹一幟。首先看設計：翻開時如同翻開書頁，鍍金邊的頁面內(nèi)頁呈現(xiàn)著虛構(gòu)巴黎書店的精美插畫。彩色插圖背后是活動抽屜，一只貓在抽屜中時隱時現(xiàn)，引領(lǐng)你穿越奇幻故事的奇妙世界。

蒂普提克香水

從品牌價值來看，蒂普提克（Diptyque）香水巧妙運用倒計時日歷的日常互動特性，打造出奢華難忘的沉浸式體驗。在可持續(xù)發(fā)展方面，該品牌圣誕節(jié)倒計時日歷選用可持續(xù)管理的森林資源，這類產(chǎn)品堪稱環(huán)保典范——人們會將其珍藏、在線分享，甚至循環(huán)使用來收納個人小物件與珍藏品。

高端巧克力包裝設計

我愛吃巧克力，這還用說嗎？去年在紐約時，我特意走進一家高端巧克力專賣店，近距離觀賞這款圣誕倒數(shù)日歷。它采用硬質(zhì)盒體，外層包裹著未涂層的巧克力基底，堪稱‘珠寶盒’，不過盒內(nèi)抽屜里裝的可不是耳環(huán)項鏈，而是小巧精致的巧克力。

貝玲妃化妝品

每逢節(jié)假日走進化妝品專賣店，你定會發(fā)現(xiàn)琳瑯滿目的品牌圣誕節(jié)倒計時日歷——從唇膏、指甲油到香水，各種款式、規(guī)格、材質(zhì)應有盡有。其中知名美妝品牌貝玲妃（Benefit）推出的“魅力魔方”（Glam Cube）日歷尤為搶眼。和我之前分享的幾款日歷一樣，這款貝恩蒂的圣誕節(jié)倒計時日歷包裝設計別具匠心，采用魔方造型的拼圖設計，通過巧妙的旋轉(zhuǎn)機制帶來沉浸式體驗。

貝玲妃化妝品

每次轉(zhuǎn)動魔方，便會解鎖更多紙盒，每盒都裝著24件美妝好物。這款日歷的妙處在于，貝玲妃將包裝與官網(wǎng)及社交媒體完美融合，打造出無縫銜接的全渠道體驗。更妙的是，那些趣味十足的開箱短片，不僅教人如何“贏得”游戲，還展示人們能多快“破解”難題。

城市啤酒之旅

我知道，雖然稱其為圣誕節(jié)倒計時日歷可能有些牽強，但城市啤酒之旅（City Brew Tours）以趣味互動的方式精心包裝了啤酒，為圣誕節(jié)12天或光明節(jié)8天的每一天提供一款精釀啤酒。每個編號隔間后都藏著驚喜精釀，節(jié)日禮物則點綴其間。

城市啤酒

這款啤酒的包裝設計完全符合傳統(tǒng)酒箱的期待：采用瓦楞紙板搭配石印工藝，四色印刷工藝與穿孔開蓋設計相得益彰，還融入了節(jié)日幽默元素。為配合啤酒體驗，城市品牌推出直播虛擬品鑒會，這種沉浸式體驗充分體現(xiàn)了對粉絲群體和目標受眾的精準把握。無論是節(jié)日日歷還是創(chuàng)意12罐禮盒，我都要為那些能與社區(qū)深度聯(lián)結(jié)的節(jié)日禮盒設計點贊。這類節(jié)日限定產(chǎn)品已被證明是培養(yǎng)品牌忠誠度、提供新奇口感與趣味體驗、提升節(jié)日限定包裝產(chǎn)品投資回報率的有效方式。

重塑一個著名的行業(yè)名言

從印刷包裝的角度來看，圣誕節(jié)倒計時日歷之所以魅力十足，關(guān)鍵在于其獨特的觸覺互動體驗。翻開新扉頁開啟25天或25夜的實體感，不僅帶來令人難忘的感官體驗，更能激發(fā)期待感，促進社交分享，加深品牌情感聯(lián)結(jié)。當營銷人員在每個節(jié)日季制定吸引新客戶、留住忠實粉絲的策略時，設計師們則在構(gòu)思能打動消費者的包裝概念與結(jié)構(gòu)。包裝轉(zhuǎn)化團隊確保互動包裝品質(zhì)卓越，從支撐結(jié)構(gòu)的堅固基材到令人驚艷的印刷工藝與觸感效果，無不彰顯品牌價值。我們的包裝創(chuàng)作生態(tài)系統(tǒng)，讓這些精美的節(jié)日日歷得以保存、分享并作為紀念品煥發(fā)新生。

在我們的行業(yè)中，常會引用平面設計師索爾·巴斯（Saul Bass）的名言，他在1985年3月《洛杉磯時報》的文章中曾寫道：“包裝就是產(chǎn)品。”

不過說到圣誕節(jié)倒計時日歷，我覺得包裝設計其實遠不止產(chǎn)品本身。人們買它不只是為了驚喜，更享受打開門襟、抽屜的儀式感，期待驚喜的那份期待，還有那份日常儀式的趣味。所以倒計時日歷的包裝，說到底就是體驗本身。