數(shù)字印刷技術(shù)進入標簽行業(yè)不過十多年的時間，卻憑借可變數(shù)據(jù)打印、個性化加工和凸出的短單處理能力促使市場份額快速增長，未來發(fā)展備受關(guān)注。去年，首次在中國召開的世界標簽協(xié)會（L9）北京峰會暨中國國際標簽高端論壇上，中國印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會標簽印刷分會副理事長李新表示，至2020年左右，中國市場新增設(shè)備中數(shù)字印刷設(shè)備將超過50%。該協(xié)會名譽理事長譚俊嶠則表示，我國每年進口數(shù)字印刷機200臺/套左右，這意味著數(shù)字印刷技術(shù)應(yīng)用在我國正穩(wěn)步推進。 

隨著越來越多數(shù)字印刷設(shè)備的落地應(yīng)用，加工企業(yè)發(fā)生哪些轉(zhuǎn)變，市場接受情況如何？又存在哪些問題？帶著諸多疑問，近期《標簽與貼標》中國報道組走訪了多家數(shù)字標簽加工企業(yè)，并就他們使用數(shù)碼印刷設(shè)備的心得整理如下，或許能為您帶來一些新的啟發(fā)。

東莞賽維：數(shù)字模內(nèi)標引領(lǐng)新應(yīng)用

東莞賽維市場經(jīng)理曾泓斌（左）與董事總經(jīng)理胡德軍（右）

東莞市賽維印刷實業(yè)有限公司（以下簡稱：東莞賽維）成立于1998年10月，廠房面積超過1萬平方米，現(xiàn)有員工300人。公司從代理標簽打印機、色帶、軟件等產(chǎn)品起家，2001年正式進軍標簽印刷行業(yè)，主打產(chǎn)品為電子類標簽。

2012年，東莞賽維安裝首臺數(shù)字印刷設(shè)備——惠普4500數(shù)字標簽印刷機。“當時300米以下的訂單占公司總訂單的25%?！睎|莞賽維董事總經(jīng)理胡德軍表示，“隨著市場對個性化產(chǎn)品需求的提高，短單產(chǎn)品比例日益增多，如果使用傳統(tǒng)印刷方式，我們的利潤會非常低，甚至無利潤。并且還有些訂單周期由原來的2周縮短至2—3天，傳統(tǒng)的訂單生產(chǎn)方式根本無法完成?！彪S著公司業(yè)務(wù)的增長，2015年東莞賽維購置第二臺數(shù)字印刷設(shè)備——惠普Indigo 6800。目前這兩臺數(shù)字印刷設(shè)備每月可以生產(chǎn)160批次的小量多樣訂單產(chǎn)品，每個月印數(shù)超過200萬印。

但在使用數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)電子標簽產(chǎn)品的過程中，東莞賽維也的確遇到一些問題。比如，一方面是如何引導客戶需求，使其認可并接受數(shù)字印刷的產(chǎn)品質(zhì)量；另一方面則來自于技術(shù)層面：電子標簽產(chǎn)品尺寸多樣、材料多樣，且訂單更新快，這些都增加了印前文件處理和排版的工作量；尤其是電子標簽涉及UL、3C等認證問題，數(shù)字印刷使用的耗材與傳統(tǒng)印刷耗材不同，數(shù)字印刷所用的基材、油墨、光油等均需嚴格的電子安規(guī)檢測方可使用?！搬槍?shù)字電子油墨的特殊性，我們嘗試過各種不同的光油和材料后才找到適合的油墨、光油組合，使其達到電子標簽產(chǎn)品對耐磨性、耐高溫性、抗老化等方面的測試要求。”東莞賽維市場經(jīng)理曾泓斌補充道?，F(xiàn)在東莞賽維每年僅投入到電子標簽數(shù)字生產(chǎn)方面的認證就超過百萬。

“但從總體來看，數(shù)字印刷在加工中短單方面的效率、成本優(yōu)勢已經(jīng)成功釋放了傳統(tǒng)印刷設(shè)備在加工短單上的時間浪費，優(yōu)化了公司的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，大大提高產(chǎn)能。2016年，東莞賽維年產(chǎn)值已達到1.5億元人民幣。”胡德軍介紹道。除了加工短小訂單的電子產(chǎn)品外，東莞賽維還借助數(shù)字印刷設(shè)備開發(fā)日化類標簽新業(yè)務(wù)。賽維生產(chǎn)的數(shù)字標簽產(chǎn)品，結(jié)合PP注塑軟管技術(shù)，已成功應(yīng)用到模內(nèi)標簽生產(chǎn)領(lǐng)域。“目前這方面的應(yīng)用尚屬國內(nèi)首創(chuàng)，產(chǎn)品主要銷往日本等海外市場，相信未來國內(nèi)市場對其需求也會日益增加?！睌?shù)字模內(nèi)標的成功更加堅定賽維向數(shù)字印刷方向快速發(fā)展的決心。

深圳晶源：可變數(shù)據(jù)+激光全息，賦能新型防偽

深圳晶源總經(jīng)理吳時永

“今年3月惠普Indigo 6900數(shù)碼印刷機在中國正式發(fā)布，我們是其在中國區(qū)的第一家簽約客戶。”深圳市晶源激光科技制品有限公司（以下簡稱：深圳晶源）總經(jīng)理吳時永自豪地告訴記者。而這臺數(shù)字印刷設(shè)備的引進將對深圳晶源的未來發(fā)展具有劃時代的意義。

成立于2001年的深圳晶源是一家激光全息防偽產(chǎn)品制造商?！皩嵲拰嵳f，公司現(xiàn)有設(shè)備的總價與新安裝的惠普Indigo 6900一臺設(shè)備的價格差不多，因此很多同行都對這次投資行為表示不理解?！眳菚r永表示，“雖然公司生產(chǎn)的鐳射激光防偽標簽屬于標簽行業(yè)的一個分支，但我們從未真正涉足標簽印刷領(lǐng)域。引進惠普全新數(shù)碼標簽印刷機標志著我公司正式進入標簽印刷領(lǐng)域?！?br>

“較成熟的激光全息技術(shù)問世于二十世紀八十年代初的美國，八十年代中期傳入中國。在我國，激光全息技術(shù)最早于1988年應(yīng)用在防偽領(lǐng)域，被國際印刷界稱為二十一世紀新印刷術(shù)。”吳永時對激光防偽技術(shù)的歷史娓娓道來，這也是他最初選擇這個行業(yè)的原因之一。

短短三十年的發(fā)展，激光全息技術(shù)日臻成熟，它的防偽價值也逐漸被攻破。近年來受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的影響，可變數(shù)據(jù)防偽受到越來越多的關(guān)注。“在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的加持下，通過增加產(chǎn)品背后的生產(chǎn)、倉儲、配送等大數(shù)據(jù)，可變數(shù)據(jù)防偽技術(shù)勢必將會成為一種新型防偽技術(shù)?！眳菚r永介紹道，“而數(shù)字印刷技術(shù)正是實現(xiàn)這一防偽技術(shù)的最好方式。”

裝機第一個月，深圳晶源的這臺惠普Indigo 6900數(shù)碼印刷機運行就已超過50萬印，生產(chǎn)出近4萬平方米的可變數(shù)據(jù)訂單。然而，晶源要做的遠不止這些，“可變數(shù)據(jù)+激光全息，將新舊防偽技術(shù)疊加、融合，開發(fā)出一種新的防偽模式才是我們下一步的真正目標。”深圳晶源并非追趕潮流、盲目引進，事實上，在訂購設(shè)備之初就已經(jīng)有明確的目標和努力方向。

對于項目目前的進展情況，吳時永誠懇地表示：“想法很美好，但在實際技術(shù)融合過程中的確也遇到不少問題。比如由于缺乏數(shù)字印刷技術(shù)經(jīng)驗，這臺Indigo 6900數(shù)碼印刷機安裝不足2個月，很多材料的屬性及加工工藝尚處于摸索和熟悉階段；而且還存在著兩種技術(shù)材料的匹配問題，例如激光全息材料的寬幅一般在170mm左右，而數(shù)字印刷設(shè)備的幅寬則為340mm；另外，還有兩種工藝之間的轉(zhuǎn)線對位等問題?！?br>

“有問題說明我們在思考、在進步，不斷在創(chuàng)新?！眳菚r永說道，“通過發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，我們才能找到突破口，在行業(yè)變革中摸索出一套適合自己的發(fā)展之路。” 

深圳秀順：分擔零散小訂單，提高產(chǎn)能

深圳秀順創(chuàng)始人兼總經(jīng)理張紅生（右）與本文作者王莎莎女士（左）

位于深圳市龍華區(qū)君新路101號國升工業(yè)園的深圳市秀順不干膠制品有限公司（以下簡稱：深圳秀順）成立于1998年，廠房面積2600平方米，員工超過70人。公司主要生產(chǎn)食品、日用化工、電子電器、玩具、醫(yī)藥等各行業(yè)專用標簽、自動貼標機專用貼紙、變號條碼標簽、PET/PVC/薄膜標簽、特種耐高溫標簽/耐低溫標簽、揭開留字防偽標簽等產(chǎn)品。

今年6月，深圳秀順安裝一臺惠普最新型Indigo 6900標簽數(shù)字印刷機，正式開啟“傳統(tǒng)+數(shù)字”相結(jié)合的生產(chǎn)模式?！拔覀冞x擇惠普Indigo 6900數(shù)字印刷機主要是用于分擔公司目前的零碎、小批量訂單。”深圳秀順創(chuàng)始人兼總經(jīng)理張紅生表示。

作為一家傳統(tǒng)標簽生產(chǎn)制造商，深圳秀順的短小訂單約占公司訂單總量的40%左右?！笆褂脭?shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)這些小批量訂單，在其他人眼里看來會覺得‘大材小用’?！睆埣t生坦言，這也是很多人心中的疑慮。

市場上高利潤、高附加值的標簽產(chǎn)品，如個性化、可變二維碼等標簽，應(yīng)該是許多企業(yè)理想的數(shù)字化產(chǎn)品，也是數(shù)字印刷技術(shù)密切關(guān)注的應(yīng)用領(lǐng)域。“但中國市場消費者基數(shù)大，再加上傳統(tǒng)消費觀念的影響，現(xiàn)階段市場上這類訂單的消費需求并沒有完全爆發(fā)出來。”張紅生表示，“如果使用惠普Indigo 6900專攻這類訂單，以深圳秀順目前的訂單類型來看，估計這臺設(shè)備大部分時候都會被束之高閣?！边@也是很多標簽印刷企業(yè)在選擇數(shù)字印刷設(shè)備時所面臨的共同問題。

張紅生是我國最早一批從事標簽加工的專業(yè)人士。他于1993年進入標簽印刷行業(yè)，操作過最老式的標簽印刷設(shè)備，并在1998年創(chuàng)辦自己的公司——深圳秀順，先后投資購買多臺琳得科凸版印刷機、煒岡PS版印刷機和基杜Combat M5柔性版印刷機?！罢f實話，深圳秀順目前的發(fā)展規(guī)模在眾多標簽印刷企業(yè)內(nèi)并不出眾，但能走到今天，也是歷經(jīng)了行業(yè)各個發(fā)展時期的變革與挑戰(zhàn)?！痹诮?jīng)營過程中，技術(shù)出身的張紅生慢慢悟出一套自己的發(fā)展理念，“我認為，企業(yè)的變革不能依賴于某一臺設(shè)備，比如數(shù)字印刷機，它只是一種新型生產(chǎn)方式。做為企業(yè)領(lǐng)導者，要隨時關(guān)注市場動態(tài)、把握趨勢，為公司三年，乃至五年后的發(fā)展提前布局?！?br>

從標簽終端市場來看，90后、00后甚至10后正在逐步成為市場消費的生力軍，細分化市場趨勢日益明顯，再加上信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展日新月異，產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期越來越短，能滿足小批量、多品種、個性化印刷及可變數(shù)據(jù)印刷的數(shù)字印刷技術(shù)必將成為今后的發(fā)展趨勢。“因此，在現(xiàn)有階段了解并熟悉這項技術(shù)，提前入局，在未來需求爆發(fā)前搶占市場先機?！边@才是張紅生選購數(shù)字印刷設(shè)備背后的深意。

截至發(fā)稿，深圳秀順的這臺惠普Indigo 6900數(shù)碼印刷機已經(jīng)運行超過100萬印數(shù)。張紅生表示，將傳統(tǒng)設(shè)備在短小訂單上的時間和人工全部節(jié)省出來后，公司現(xiàn)有設(shè)備的產(chǎn)能至少提高20%以上。靈活多變的印刷方式，將不斷提升企業(yè)的核心競爭力。

溫州豪格：追求時效和可變的差異化發(fā)展

溫州豪格創(chuàng)始人兼總經(jīng)理張獻藏

談及數(shù)字印刷技術(shù)，溫州豪格防偽科技有限公司（以下簡稱：溫州豪格）創(chuàng)始人兼總經(jīng)理張獻藏表示，“豪格成立于2009年底，第二年公司就引進浙江省第一臺數(shù)字印刷設(shè)備——惠普Indigo 4500數(shù)字印刷機，可以說數(shù)字印刷技術(shù)伴隨著豪格公司的成長與發(fā)展。”

目前，溫州豪格的主要產(chǎn)品包括卷筒不干膠標簽、可變數(shù)據(jù)防偽標簽、紋理防偽標簽、個性化工藝組合防偽標簽、揭開留底標簽、多層防偽標簽、防偽刮刮卡、紅包碼、點餐碼、積分卡代金券、貴金屬防偽護卡膜、籌碼貼膜、PU、TPU、PE卡通創(chuàng)可貼膜、PVC膜類產(chǎn)品等特種印刷及內(nèi)外貿(mào)促銷禮品等，其中不干膠標簽占總業(yè)務(wù)量的70%。

對數(shù)字印刷設(shè)備的關(guān)注，張獻藏早已開始。“在創(chuàng)建豪格之前，我本人從事繪圖、制作、激光照排等印前工作，由此接觸并了解到很多行業(yè)高難度產(chǎn)品和需求。尤其是在產(chǎn)品正式生產(chǎn)前的打樣階段，客戶可能會提出不同的方案和改動要求，使用數(shù)字印刷設(shè)備能很好地節(jié)省時間，且快速呈現(xiàn)最終的印刷效果。”張獻藏透露，時效性是溫州豪格選擇數(shù)字印刷設(shè)備的一個關(guān)鍵因素。

在數(shù)字印刷設(shè)備落地應(yīng)用過程中，溫州豪格開發(fā)出許多可變數(shù)據(jù)、差異化的標簽以充分發(fā)揮設(shè)備的“數(shù)字化”價值?！澳壳肮镜臄?shù)字印刷設(shè)備主要用于加工可變數(shù)據(jù)、差異化等標簽類產(chǎn)品，這類訂單是傳統(tǒng)印刷設(shè)備無法解決的?！睆埆I藏表示，這也是數(shù)字印刷技術(shù)對口的產(chǎn)品類型。

隨著中短訂單的增多，溫州豪格也將部分傳統(tǒng)印刷產(chǎn)品轉(zhuǎn)為使用數(shù)字印刷設(shè)備進行生產(chǎn)。從傳統(tǒng)到數(shù)字的轉(zhuǎn)變，需要綜合考慮客戶的接受程度、產(chǎn)品質(zhì)量標準、原材料選擇以及印刷成品的顏色差異、生產(chǎn)周期、印后加工等各個環(huán)節(jié)。張獻藏告訴我們，“對于一些老客戶和產(chǎn)品，由于之前使用傳統(tǒng)印刷已經(jīng)形成較為完整的質(zhì)量體系和檢測標準，如果改用數(shù)字印刷進行生產(chǎn)，所有的流程都需要重新操作一遍?！?br>

以溫州豪格生產(chǎn)的云南白藥某款產(chǎn)品為例，由傳統(tǒng)印刷設(shè)備轉(zhuǎn)為數(shù)字印刷生產(chǎn)時，為產(chǎn)品的工藝流程、外觀（顏色、套印等）、油墨附著性等都建立了全新的標準。特別是針對數(shù)字印刷技術(shù)的油墨附著力問題，溫州豪格嘗試多種不同的光油、覆膜等印后加工方式使之更加完善。

對于傳統(tǒng)與數(shù)字印刷效果的比較，張獻藏誠懇地表示，“兩者采用的油墨、印刷方式完全不同，最終顏色效果不可能百分之百一致，這是現(xiàn)有技術(shù)無法改變的。但數(shù)字印刷的套印精度、顏色穩(wěn)定性等已經(jīng)得到客戶的廣泛認可?！彼€透露，已有一些客戶慕名要求使用數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)產(chǎn)品。

目前溫州豪格擁有五臺惠普Indigo系列數(shù)字印刷機，包括一臺Indigo 4500、兩臺Indigo 4600、一臺Indigo 5600和一臺Indigo 6800?！皵?shù)字印刷產(chǎn)品占公司總產(chǎn)量的35—40%?！睆埆I藏表示，“隨著公司業(yè)務(wù)的拓展，未來溫州豪格將會進一步關(guān)注傳統(tǒng)+數(shù)字相結(jié)合的印刷方式，開發(fā)差異化防偽標簽的無限可能?！?br>

結(jié)束語 

通過此次走訪，我們不難看出采用數(shù)字印刷技術(shù)的企業(yè)均看中的是其小批量、多品種、個性印刷和可變數(shù)據(jù)印刷的靈活優(yōu)勢，以及未來的市場潛力。盡管數(shù)字印刷作為一種新的印刷方式，它的引進、使用以及產(chǎn)品銷售給加工企業(yè)和實際操作人員帶來全新挑戰(zhàn)，但這些優(yōu)秀的加工企業(yè)正在通過傳統(tǒng)+數(shù)字、數(shù)字+柔印、可變數(shù)據(jù)+激光全息等多種手段解鎖各種可能，以發(fā)揮其最大優(yōu)勢。 

 從長遠來看，穩(wěn)定的盈利能力才是衡量一個企業(yè)是否優(yōu)質(zhì)的最終標準。數(shù)字印刷若想走得更遠，決不能孤立對待。它不僅需要加工企業(yè)轉(zhuǎn)變觀念，適應(yīng)新經(jīng)濟時代市場環(huán)境變化，還需要加工企業(yè)擁有強大的軟件實力和搭建更強大的IT能力，借助大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量，構(gòu)建完整的生態(tài)系統(tǒng)。究竟應(yīng)該如何做？請參看下篇《從物聯(lián)網(wǎng)到智聯(lián)網(wǎng)，標簽行業(yè)如何抓住潮流、擁抱未來？》帶來的更多啟示。