當(dāng)行業(yè)還在按部就班地進(jìn)行探索與發(fā)展時(shí)，2020年一場(chǎng)席卷全球的新冠疫情肆掠而來(lái)，攪亂了行業(yè)原本的運(yùn)行軌跡。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)總額會(huì)大幅下降，直至2—3年后才有望止跌回升。

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　　全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)概覽

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　　2019年全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)總額為410.2億美元（約2,748億元人民幣），相比2018年的394.6億美元，增長(zhǎng)4%；標(biāo)簽總量相比2018年增長(zhǎng)5.5%。

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　　從地區(qū)市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)AWA Alexander Watson Associates（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：AWA）去年6月1日發(fā)布的研究報(bào)告（參見(jiàn)圖1）稱(chēng)，亞洲市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，且市場(chǎng)容量與潛力巨大，將繼續(xù)占據(jù)全球最大的標(biāo)簽市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)到2022年底將達(dá)到45%；緊隨其后是歐洲，占比25%；北美洲占18%；南美洲占8%；非洲和中東合計(jì)占比4%。

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　　AWA估計(jì)2019年全球標(biāo)簽需求總量約為662.16億平方米，同比增長(zhǎng)約3.2%，這一組數(shù)字涵蓋了所有的標(biāo)簽及產(chǎn)品裝飾技術(shù)。從標(biāo)簽形式來(lái)看，在全球范圍內(nèi)，不干膠標(biāo)簽和濕膠標(biāo)簽是應(yīng)用最多的兩種類(lèi)型標(biāo)簽，分別占標(biāo)簽總量的38%和35%。盡管濕膠標(biāo)簽的占比逐年下降，但在某些細(xì)分市場(chǎng)的特定產(chǎn)品領(lǐng)域，如：亞洲的啤酒市場(chǎng)，仍是高速增長(zhǎng)。排在第三的套筒標(biāo)簽占比已經(jīng)達(dá)到19%，是最具發(fā)展?jié)摿Φ馁N標(biāo)技術(shù)之一，其正以每年平均5.2%的速度增長(zhǎng)，且不斷向新的領(lǐng)域擴(kuò)展，如灌裝飲料標(biāo)簽。模內(nèi)標(biāo)簽市場(chǎng)的份額雖然整體占比不大，但由于其環(huán)保特性（標(biāo)簽可隨包裝物一起回收再利用），也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。此外，隨著全球品牌商對(duì)標(biāo)簽的防偽作用、追溯作用越來(lái)越重視，功能性標(biāo)簽需求激增，尤其是對(duì)RFID標(biāo)簽的需求量大幅增加。

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　　2019年不干膠標(biāo)簽的年增長(zhǎng)率為3.3%。從終端市場(chǎng)來(lái)看，在其264.89億平方米的市場(chǎng)總需求中（參見(jiàn)圖2），食品和飲料市場(chǎng)需求最大，分別占到24%和12%，隨后是健康與個(gè)人護(hù)理、零售、醫(yī)藥和日化用品等領(lǐng)域。分析認(rèn)為，隨著各國(guó)政府加緊對(duì)醫(yī)療、藥品的跟蹤以及相關(guān)法律、法規(guī)的實(shí)施，未來(lái)不干膠標(biāo)簽市場(chǎng)的總體份額還將進(jìn)一步增加。

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　　另?yè)?jù)研究機(jī)構(gòu)Smithers的報(bào)告顯示，在全球范圍內(nèi)，柔性版印刷技術(shù)是使用最廣泛的標(biāo)簽印刷工藝，在2019年印刷了約4,030億張A4印刷品或類(lèi)似印刷品，總價(jià)值約133億美元。但在2014年至2019年的5年時(shí)間，柔印市場(chǎng)總額年增長(zhǎng)率僅為3.1%，印量增長(zhǎng)率為4.4%，均低于市場(chǎng)整體增長(zhǎng)水平。分析認(rèn)為，這主要是由于數(shù)字印刷工藝的崛起。自2014年以來(lái)，數(shù)字印刷技術(shù)一直以更快的速度增長(zhǎng)，尤其是噴墨印刷，其發(fā)展速度超過(guò)了電子照相技術(shù)。

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　　當(dāng)行業(yè)還在按部就班地進(jìn)行探索與發(fā)展時(shí)，2020年一場(chǎng)席卷全球的新冠疫情肆掠而來(lái)，攪亂了行業(yè)原本的運(yùn)行軌跡。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年全球標(biāo)簽印刷市場(chǎng)總額會(huì)大幅下降，直至2—3年后才有望止跌回升。

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　　根據(jù)歐洲不干膠標(biāo)簽協(xié)會(huì)（FINAT）針對(duì)其會(huì)員所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，隨著歐洲進(jìn)入封鎖狀態(tài)，2020年第一季度歐洲加工商的銷(xiāo)售增長(zhǎng)額已從2019年底的平均4.7%暴跌至3.6%，有超過(guò)一半的受訪者表示其企業(yè)受到了物流影響，庫(kù)存增加，裁員勢(shì)在必行。同時(shí)企業(yè)投資購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)或數(shù)字印刷設(shè)備的熱情也下降到了20%，疫情前這一數(shù)字為25%。

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　　疫情下，行業(yè)并不只有悲觀。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的疫情，先是消費(fèi)者盲目囤積家用化學(xué)品和不易腐爛的食品，比如，比利時(shí)超市的酒類(lèi)銷(xiāo)售額增加10%—15%（數(shù)據(jù)來(lái)源：Eurocare）；緊接著，隨著各國(guó)相繼采取封鎖限制、社交疏遠(yuǎn)等管制措施，使得人們不得不轉(zhuǎn)向電子商務(wù)和網(wǎng)上購(gòu)物，B2C（企業(yè)對(duì)消費(fèi)者電子商務(wù)模式）的銷(xiāo)售在醫(yī)療用品、家庭必需品和食品等的在線銷(xiāo)售中增長(zhǎng)尤為明顯，相應(yīng)地也帶動(dòng)了此類(lèi)市場(chǎng)上的標(biāo)簽需求，甚至還包括用于防疫警示告示的標(biāo)貼；解封后，部分地區(qū)出現(xiàn)了報(bào)復(fù)性消費(fèi)，期間受益最大的還是不干膠標(biāo)簽。FINAT表示，在2020年，食品標(biāo)簽銷(xiāo)售額首次突破歷史增長(zhǎng)極值，其次是運(yùn)輸/物流、個(gè)人護(hù)理和制藥行業(yè)。

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　　與此同時(shí)，由于疫情管控導(dǎo)致交通阻隔，一些地區(qū)出現(xiàn)嚴(yán)重的勞動(dòng)力短缺，這期間，數(shù)字印刷的靈活性發(fā)揮了最大的作用。FMI（未來(lái)市場(chǎng)洞見(jiàn)）公司的研究表明，數(shù)字印刷包裝市場(chǎng)將在未來(lái)幾年達(dá)到約300億美元的市場(chǎng)規(guī)模。

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　　在FINAT針對(duì)會(huì)員進(jìn)行的2020—2022年設(shè)備采購(gòu)意向調(diào)查中，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)印刷設(shè)備和數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)各占32%，另有5%的企業(yè)表示將購(gòu)買(mǎi)至少一臺(tái)混合印刷設(shè)備。在32%計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)數(shù)字印刷的企業(yè)中，又可細(xì)分為24%的企業(yè)將選擇碳粉類(lèi)印刷機(jī)，8%企業(yè)則選擇噴墨印刷設(shè)備。這其中，計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)75萬(wàn)歐元以上數(shù)碼印刷設(shè)備的企業(yè)占43%，購(gòu)買(mǎi)50萬(wàn)歐元左右的企業(yè)占25%。

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　　未來(lái)，從全球范圍來(lái)看，可持續(xù)發(fā)展、環(huán)境保護(hù)將推動(dòng)行業(yè)向多個(gè)方向發(fā)展。譬如：有的企業(yè)可能會(huì)選擇在產(chǎn)品上直接印刷，以省去包裝和標(biāo)簽環(huán)節(jié)；隨著越來(lái)越多的飲料生產(chǎn)商采用鋁罐替代PET瓶，標(biāo)簽印刷企業(yè)也不得不開(kāi)始尋找替代收縮套標(biāo)和塑料包裝的更有效方案；與食品接觸、食品材料安全，標(biāo)簽以及廢棄離型紙回收、再利用依舊是行業(yè)面臨的主要命題。

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　　終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致個(gè)性化、小批量訂單增加的同時(shí)，對(duì)裝飾性標(biāo)簽、防偽標(biāo)簽和功能性標(biāo)簽需求將繼續(xù)增加。這既需要數(shù)字化的印刷方式，還需要能滿足生產(chǎn)鏈管理需求的數(shù)字化手段，如MIS系統(tǒng)，從活件建立、生產(chǎn)、完成到交付等進(jìn)行全流程化管理。

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　　行業(yè)自動(dòng)化水平進(jìn)一步提升。通過(guò)提升設(shè)備的自動(dòng)化程度可以使印刷和后期加工更簡(jiǎn)單，降低對(duì)操作人員的技能要求和過(guò)度依賴。疫情也令人們意識(shí)到提高遠(yuǎn)程對(duì)機(jī)器實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和印后檢測(cè)的重要性，以及云處理、數(shù)據(jù)管理和信息處理的重要性。

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　　最后，可能也是最主要的，行業(yè)依舊面臨高端人才短缺的現(xiàn)狀，建設(shè)年輕人才成長(zhǎng)渠道，創(chuàng)建一個(gè)更可持續(xù)的未來(lái)，將是當(dāng)務(wù)之急。

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　　中國(guó)標(biāo)簽印刷市場(chǎng)概覽

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　　根據(jù)中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國(guó)標(biāo)簽印刷工業(yè)總產(chǎn)值468.7億元人民幣，增長(zhǎng)8.5%；預(yù)計(jì)2019年將實(shí)現(xiàn)7%—8%的增長(zhǎng)，產(chǎn)值超過(guò)500億元。2018年，我國(guó)不干膠標(biāo)簽產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)64億平方米，增長(zhǎng)10%，遠(yuǎn)高于全球3.3%的平均水品；預(yù)計(jì)2019年不干膠標(biāo)簽產(chǎn)量增速超過(guò)10%，面積超過(guò)70億平方米。

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　　同樣受到疫情影響，預(yù)測(cè)調(diào)低了對(duì)我國(guó)2020年標(biāo)簽印刷市場(chǎng)增速的研判，估計(jì)增長(zhǎng)率約在4—5%之間，總額達(dá)到520億元人民幣。中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)理事長(zhǎng)、凌云光技術(shù)集團(tuán)總裁姚毅博士認(rèn)為，行業(yè)將在2021年全面回暖，增速重回8%的水平，市場(chǎng)總額有望增至560—580億元人民幣，標(biāo)簽材料年人均消耗將達(dá)到9—10平方米，總消耗量達(dá)到155—160億平方米。

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　　一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，在整個(gè)疫情封鎖和恢復(fù)期間，中國(guó)印刷機(jī)制造商在窄幅領(lǐng)域的業(yè)務(wù)實(shí)際上卻是增加的。以煒岡為例，從2020年1月至9月，包括間歇膠印機(jī)和全輪轉(zhuǎn)柔印機(jī)在內(nèi)，其銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12.7%。從去年12月舉辦的“2020國(guó)際標(biāo)簽印刷工業(yè)論壇”和“2020華南國(guó)際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)”上，我們也可以看到，疫情之下，盡管相關(guān)工作受到較大的影響，但是行業(yè)上升的發(fā)展趨勢(shì)并沒(méi)有受到影響，反而疫情更加速了行業(yè)向數(shù)字化、自動(dòng)化和智能化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

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　　目前，全國(guó)標(biāo)簽印刷企業(yè)總數(shù)超過(guò)6000家，主要集中在環(huán)渤海區(qū)、長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)（參見(jiàn)圖5）。標(biāo)簽印刷企業(yè)數(shù)量眾多，但85%以上為中小型企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模小、自動(dòng)化程度低。

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　　從分布情況來(lái)看，華東地區(qū)的標(biāo)簽印刷企業(yè)主要集中在江浙地區(qū)；華南地區(qū)的標(biāo)簽印刷企業(yè)主要集中在廣東省。上述兩個(gè)地區(qū)依托于當(dāng)?shù)匕l(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，下游行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)標(biāo)簽的市場(chǎng)需求量大；同時(shí)，這些地區(qū)工藝技術(shù)相對(duì)比較先進(jìn)，設(shè)備也比較完善，因此形成我國(guó)標(biāo)簽生產(chǎn)的主要產(chǎn)業(yè)集群。華北地區(qū)除山東省外，京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展加快，也形成一定的產(chǎn)業(yè)集群。

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　　中國(guó)標(biāo)簽印刷存在的主要問(wèn)題

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　　2020華南國(guó)際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)舉辦前夕，在由中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2020國(guó)際標(biāo)簽印刷工業(yè)論壇”上，姚毅博士介紹目前行業(yè)存在的主要問(wèn)題是：企業(yè)規(guī)模較小，管理落后。他認(rèn)為現(xiàn)在正是企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最佳時(shí)機(jī)，機(jī)會(huì)難得，需要各位印刷同仁迎頭趕上！

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　　他具體道：“當(dāng)前，我國(guó)印刷行業(yè)產(chǎn)能占全球35%以上，但產(chǎn)值卻不到全球的17%，嚴(yán)重呈現(xiàn)出‘大而不強(qiáng)’的特征。近年來(lái)，受?chē)?guó)際、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，印刷企業(yè)面臨‘三高兩荒’日益嚴(yán)峻的局面，即原材料成本高、勞動(dòng)力成本高、土地成本高，以及用工荒和用電荒，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)一步惡化。其二，標(biāo)簽廢料處理和再利用滯后。我國(guó)標(biāo)簽印刷所產(chǎn)生的邊角、廢料除了燒掉和填埋之外尚無(wú)其他較好的處理辦法。其三，到目前為止，中國(guó)標(biāo)簽印刷行業(yè)的6000余家企業(yè)中，以中、小、微型企業(yè)為主，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式傳統(tǒng)，資源配置模式粗放，智能化、精益化水平較低；生產(chǎn)線自動(dòng)化、數(shù)字化水平普遍較低，部分工序占用人工較多，關(guān)鍵崗位過(guò)度依賴操作人員的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)水平。其四，在我國(guó)，凸版印刷占主導(dǎo)地位，面臨著大規(guī)模的升級(jí)改造，行業(yè)大洗牌在即。其五，通過(guò)對(duì)部分典型企業(yè)的調(diào)查顯示，中國(guó)標(biāo)簽企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率（折合成人民幣計(jì)算）一般平均在40—50萬(wàn)元/年/人，較高的企業(yè)在80—100萬(wàn)元/年/人，遠(yuǎn)低于國(guó)外標(biāo)簽印刷企業(yè)150—250萬(wàn)元/年/人的水平?！?/div>