NFC技術(shù)從研發(fā)至今不過十幾年的時(shí)間，但甫一問世，便與標(biāo)簽產(chǎn)生密切的聯(lián)系。NFC技術(shù)獨(dú)有的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊功能以及超近距離通訊功能，可進(jìn)一步提升標(biāo)簽的安全性能，這為標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)和品牌所有者提供發(fā)揮的空間。

 

　　早在2008年，《標(biāo)簽與貼標(biāo)》中文網(wǎng)站就曾報(bào)道過奧地利科技大學(xué)借助NFC技術(shù)開展智能海報(bào)應(yīng)用的案例；2012年，德國Ginstr公司與美國Packaging Horizons合作，推出基于NFC技術(shù)的安全防偽袋，用于法醫(yī)證據(jù)和實(shí)驗(yàn)室標(biāo)本等重要物品的安全；2015年，荷蘭DS Tags聯(lián)合幾家頂級(jí)航空公司打造DS Bagtag，將NFC技術(shù)與藍(lán)牙功能相結(jié)合應(yīng)用于航空行李標(biāo)簽。

 

　　德國的Schreiner公司也是NFC技術(shù)應(yīng)用的積極推動(dòng)者。2016年，該公司為SHL醫(yī)藥公司開發(fā)出帶有NFC芯片的自動(dòng)注射器標(biāo)簽，它不僅可以反映注射器經(jīng)歷的環(huán)境變化，還能夠借助NFC的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通訊技術(shù)，讓使用者了解更多信息與服務(wù)；2018年，該公司與Edelmann公司合作，再次推出醫(yī)藥領(lǐng)域的智能包裝，其核心就是帶有NFC芯片和內(nèi)容篡改后失效的技術(shù)，這種包裝上的NFC標(biāo)簽內(nèi)容一旦被讀取即可留有記憶，當(dāng)其內(nèi)容被重復(fù)讀取時(shí)就會(huì)在作為識(shí)讀器的手機(jī)上出現(xiàn)警示，這是傳統(tǒng)RFID技術(shù)無法實(shí)現(xiàn)的。

 

　　除了發(fā)揮NFC技術(shù)的防偽功能，NFC技術(shù)具備可以實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽與互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通的特點(diǎn)，也引起標(biāo)簽生產(chǎn)企業(yè)和品牌所有者的重點(diǎn)關(guān)注。

 

　　2018年，多彩印刷公司（Multi-Color Corporation）攜手Talkin’Things公司，成為首個(gè)物聯(lián)網(wǎng)包裝平臺(tái)提供者。該平臺(tái)可以將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（augmented reality，英文縮寫AR）與NFC技術(shù)相結(jié)合，使消費(fèi)者可以對(duì)相關(guān)產(chǎn)品直觀的獨(dú)特感受，有助于促進(jìn)銷售。在其首個(gè)應(yīng)用——黑啤酒項(xiàng)目中，標(biāo)簽上的骷髏頭人物，能夠來到現(xiàn)實(shí)中，通過手機(jī)APP與飲酒者進(jìn)行“暢談”。Talkin’Things為該項(xiàng)目提供NFC技術(shù)、創(chuàng)意理念、AR的藝術(shù)設(shè)計(jì)以及軟件開發(fā)。MCC生產(chǎn)的智能標(biāo)簽成為觸發(fā)器，無需額外標(biāo)記即可啟動(dòng)AR體驗(yàn)。消費(fèi)者使用手機(jī)APP掃描智能標(biāo)簽時(shí)，標(biāo)簽上的骷髏頭像就開始與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話。手機(jī)APP的人臉識(shí)別功能可以檢測(cè)到客戶是喜是悲，并自定義對(duì)話的下一部分內(nèi)容?？勺兊腁R場(chǎng)景也會(huì)根據(jù)骷髏頭像所提問題的答案而改變。

 

多彩印刷公司攜手Talkin’Things公司將AR與NFC技術(shù)結(jié)合后的首個(gè)應(yīng)用項(xiàng)目，標(biāo)簽上的骷髏頭人物可以來到現(xiàn)實(shí)中，通過手機(jī)APP與飲酒者進(jìn)行“聊天”

 

　　El Jimador是百富門公司旗下領(lǐng)先的龍舌蘭酒品牌，在2018年足球世界杯期間，該品牌采用NFC標(biāo)簽進(jìn)行夏季促銷活動(dòng)。這次促銷的系統(tǒng)由“智能”瓶子和“可以上網(wǎng)”的杯墊組合而成，使用智能手機(jī)掃描，El Jimador的消費(fèi)者可以立即提交自己喜歡的足球故事，獲得贏取25000美元、定制版運(yùn)動(dòng)衫和其他獎(jiǎng)品的機(jī)會(huì)。

 

　　瑞士戶外品牌猛犸象（Mammut）也在積極嘗試NFC技術(shù)。2018年，該公司在自家的產(chǎn)品上使用Smartrac的NFC標(biāo)簽、軟件和實(shí)現(xiàn)性技術(shù)。這個(gè)瑞士品牌推出一個(gè)專用的智能手機(jī)APP——Mammut Connect，當(dāng)將智能手機(jī)接近產(chǎn)品的NFC接觸點(diǎn)時(shí)，手機(jī)APP將向消費(fèi)者傳遞關(guān)于該產(chǎn)品的整個(gè)生命周期的數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)，同時(shí)還支持銷售渠道植入更具深度的產(chǎn)品信息，以強(qiáng)化銷售過程。

 

　　類似的案例還有許多，在這里不再一一列舉。雖然受生產(chǎn)成本的限制，NFC技術(shù)暫時(shí)還無法做到與每一個(gè)產(chǎn)品標(biāo)簽相結(jié)合的普及程度，但是它實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)，因此受到擁有高附加值品牌的青睞，也使標(biāo)簽的智能化進(jìn)入互動(dòng)時(shí)代。

 

　　智能標(biāo)簽不僅是電子標(biāo)簽

 

　　需要說明的是，智能標(biāo)簽不等于電子標(biāo)簽。雖然RFID標(biāo)簽與NFC標(biāo)簽在智能標(biāo)簽的發(fā)展過程中扮演著非常重要的角色，但是如果將二者直接劃等號(hào)，顯然是不全面的。從這個(gè)角度考慮，Chris Hook對(duì)智能標(biāo)簽的定義有些狹隘。事實(shí)上，除了RFID標(biāo)簽和NFC標(biāo)簽，還有很多其他技術(shù)也使得標(biāo)簽具備了之前沒有的功能，這些標(biāo)簽同樣應(yīng)該被視為智能標(biāo)簽，這其中最為普及的一種形式就是二維碼標(biāo)簽。

 

　　相較生產(chǎn)成本高昂的電子標(biāo)簽，二維碼只是一個(gè)印刷圖案，其生產(chǎn)成本非常低廉，但是掃描二維碼，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)登錄指定互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)址的功能。在標(biāo)簽上增添二維碼，借助智能手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)，這種入門級(jí)智能標(biāo)簽受到廣泛青睞，這方面的案例不勝枚舉。

 

　　除了二維碼，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與標(biāo)簽的結(jié)合，亦進(jìn)入試水期。2014年，Georgina Saunders在《Labels and Labeling》（《標(biāo)簽與標(biāo)貼》）2014年第6期上發(fā)表名為《增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的愿景》的文章，通過一些案例來介紹AR技術(shù)及其與二維碼、標(biāo)簽的三者結(jié)合。2017年，絲艾標(biāo)簽與喜力啤酒旗下酒精飲料Desperados合作，在法國推出帶有AR標(biāo)簽的產(chǎn)品，為該技術(shù)在標(biāo)簽領(lǐng)域的應(yīng)用再次提供鮮活的實(shí)例。2018年，康斯坦莎軟包裝選擇Wikitude作為技術(shù)合作伙伴，為旗下的康斯坦莎互動(dòng)平臺(tái)（Constantia Interactive）提供AR技術(shù)。借助這一平臺(tái)，智能手機(jī)可以使用AR軟件，識(shí)別更多的形狀和包裝。它不僅能夠滿足食品和醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化通信和市場(chǎng)推廣的需要，而且還可以滿足消費(fèi)者日益增長的與品牌及產(chǎn)品接觸時(shí)加強(qiáng)體驗(yàn)的需求。前面提到的多彩印刷公司與Talkin’Things公司的合作項(xiàng)目，也應(yīng)用到AR技術(shù)。

 

康斯坦莎軟包裝選擇Wikitude作為技術(shù)合作伙伴，為旗下的康斯坦莎互動(dòng)平臺(tái)（Constantia Interactive）提供AR技術(shù)

 

　　此外，智能溫度傳感標(biāo)簽也是智能標(biāo)簽發(fā)展中的一個(gè)重要分支。溫度控制標(biāo)簽的應(yīng)用領(lǐng)域主要是冷鏈物流、食品保鮮、醫(yī)藥等。早在2008年，美國的Temptime公司就曾經(jīng)因溫控標(biāo)簽技術(shù)而與英國Timestrip公司發(fā)生訴訟，這也是溫控標(biāo)簽第一次引起廣泛關(guān)注。不過，從當(dāng)初的相關(guān)資料看，雖然這兩家企業(yè)的溫控標(biāo)簽都是溫致變色原理，但前者采用溫變油墨技術(shù)，而后者采用微膠囊技術(shù)，在技術(shù)路徑上兩者存在差別。除了這兩家企業(yè)，美國企業(yè)WS Packaging公司、CHURCH & DWIGHT公司等，也曾各自推出溫控標(biāo)簽。

 

　　2018年，美國食品科技初創(chuàng)公司Ovie，推出可跟蹤食品是否過期的智能標(biāo)簽SmartTag。SmartTag是一枚小巧的防水標(biāo)簽，上面有一個(gè)按鈕和一個(gè)可變色的光環(huán)，綠色代表食物新鮮，黃色代表食物新鮮但須盡快食用，紅色代表食物過期不能食用。所有SmartTag通過藍(lán)牙與配套裝置Ovie Hub連接，并由Ovie Hub連接入網(wǎng)絡(luò)。具體使用時(shí)，用戶需要將SmartTag貼附在食品包裝、保鮮盒或夾子上，按下按鈕，告知智能音箱該食品的名稱即可。Ovie建立起一個(gè)食物腐敗時(shí)間數(shù)據(jù)庫，根據(jù)食品名稱找到對(duì)應(yīng)的保鮮日期。如果系統(tǒng)未能識(shí)別出用戶給出的食品名稱，則會(huì)將保鮮日期默認(rèn)設(shè)置為3天，用戶可以通過手機(jī)APP自定義，并自動(dòng)保存至該用戶的數(shù)據(jù)庫中。這種標(biāo)簽將溫控標(biāo)簽與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，是溫控標(biāo)簽發(fā)展中的又一典范。

 

　　2016年4月25日，中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)簽發(fā)《國務(wù)院關(guān)于修改〈疫苗流通和預(yù)防接種管理?xiàng)l例〉的決定》，決定中明確提出：“對(duì)于冷鏈運(yùn)輸時(shí)間長、需要配送至偏遠(yuǎn)地區(qū)的疫苗，省級(jí)疾病預(yù)防控制機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)提出加貼溫度控制標(biāo)簽的要求。”這一決定為溫控標(biāo)簽的發(fā)展及應(yīng)用，提供了前所未有的政策層面的支持，推動(dòng)溫控標(biāo)簽——這種智能標(biāo)簽在我國的蓬勃發(fā)展。

 

　　21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是智能化技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代。新技術(shù)與傳統(tǒng)標(biāo)簽相結(jié)合，為這種古老的產(chǎn)品注入新的活力，也令標(biāo)簽走進(jìn)智能化的新時(shí)代。未來還有哪些智能標(biāo)簽將會(huì)誕生，我們無法預(yù)期，但拭目以待！

 

　　“智能標(biāo)簽專區(qū)”

 

 

　　2019亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（英文Labelexpo Asia 2019）將于12月3—6日在上海新國際博覽中心E1、E2、E3號(hào)館隆重舉辦。作為此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)，“智能標(biāo)簽專區(qū)”將以500平米的展出面積升級(jí)呈現(xiàn)，并將重點(diǎn)展示智能技術(shù)進(jìn)步是如何改善客戶參與度，提高質(zhì)量管理，更好實(shí)施庫存管理，為標(biāo)簽產(chǎn)品及服務(wù)增值，為品牌強(qiáng)化帶來新靈感的各種可能。

 

　　升級(jí)后的“智能標(biāo)簽專區(qū)”將面向?qū)χ悄芗夹g(shù)感興趣的標(biāo)簽、包裝加工商，重點(diǎn)展出以下產(chǎn)品和服務(wù)：

 

　　? RFID 產(chǎn)品線： RFID標(biāo)簽芯片、RFID標(biāo)簽成品、RFID標(biāo)簽封裝設(shè)備、倒裝設(shè)備，自動(dòng)檢測(cè)設(shè)備、RFID測(cè)量測(cè)試儀器、RFID應(yīng)用系統(tǒng)解決方案

　　? 創(chuàng)新材料/技術(shù)：3D全息技術(shù)、特種油墨

　　? 全新市場(chǎng)應(yīng)用：3D軟件、小型印前/QR編碼軟件供應(yīng)商

 

　　“智能標(biāo)簽專區(qū)（Smart Mart）”首次亮相于2016北美國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo Americas 2016）；2017年被成功引進(jìn)在上海舉辦的第8屆亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo Asia 2017），DPS INNOVATIONS、上海聯(lián)點(diǎn)信息科技有限公司、意法半導(dǎo)體、小乙物聯(lián)科技、Visualnet、Voyantic等眾多企業(yè)參展。會(huì)后，根據(jù)主辦方的統(tǒng)計(jì)，在20084位展會(huì)專業(yè)觀眾中有超過2600人次到達(dá)智能專區(qū)，并與專區(qū)內(nèi)的展商進(jìn)行了深入的交流與溝通。

 

　　今年，為打造升級(jí)版“智能標(biāo)簽專區(qū)”，展會(huì)主辦方將為在此區(qū)域內(nèi)參展的企業(yè)帶來眾多福利，以便讓參展商投資回報(bào)率最大化，結(jié)實(shí)更多的貨真價(jià)實(shí)的買家，獲得真正的銷售線索，交易成倍。

 

　　據(jù)了解，目前已經(jīng)確定參加智能標(biāo)簽專區(qū)的企業(yè)包括：紐豹智能識(shí)別技術(shù)、英內(nèi)物聯(lián)、上海聯(lián)點(diǎn)、泰芯智能科技、Voyantic、艾達(dá)和新晶路等。了解更多詳情，請(qǐng)電話聯(lián)系：021-6439359，或請(qǐng)?jiān)L問：http://www.labelexpo-asia.com.cn。