預計未來十年全球化妝品包裝印刷市場將呈現(xiàn)出良好、平穩(wěn)增長的態(tài)勢

 

　　這是一個看臉的世界，就連化妝品的外包裝也拼起顏值來。這對于化妝品標簽加工商而言無疑充滿各種挑戰(zhàn)。請看來自David Pittman先生的報道。

 

　　化妝品是指以涂抹、噴、灑或者其他類似方法施于人體（皮膚、毛發(fā)、指趾甲、口唇齒等），以達到清潔、保養(yǎng)、美化、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的產(chǎn)品。因此，化妝品除了簡單的清潔保養(yǎng)作用之外，還可以給使用者帶來感官上的滿足，在社交活動中提升個人魅力。

 

　　全球化妝品市場規(guī)模正在不斷擴大，消費者對化妝品的追求也隨著可隨意支配收入水平的增加而升級。人口老齡化，促使更多的人使用化妝品來維持年輕的外表，抗衰老美容護膚品市場日趨活躍。同時，隨著人們生活水平的提高和觀念的更新，男士對化妝品的需求品種也在不斷擴大中，而且朝著美容、營養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化的方向發(fā)展。

 

　　根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的一份市場調(diào)查顯示，新興市場中化妝品市場增長勢頭強勁，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場，幾乎占全球同期消費總量的36.9%，西歐、北美、拉丁美洲地區(qū)分列其后。

 

　　2015年我國化妝品市場規(guī)模為3339.4億元，其中，化妝品零售額高達2049億元，成為僅次于美國的全球第二大化妝品消費國。我國化妝品市場盡管增長快速，但目前人均化妝品的消費與發(fā)達國家相比仍處于初級階段；從消費空間的角度來看，中國居民消費水平不斷提高，同時對美和個性化追求的習慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成，化妝品消費蘊含較大市場空間。

 

　　不干膠材料專家Arconvert引用《歐萊雅2016年度化妝品市場調(diào)研報告》并表示：根據(jù)全球化妝品在2016年已經(jīng)超過2540億美元的市場規(guī)模來預測，未來十年全球化妝品包裝印刷市場將呈現(xiàn)出良好、平穩(wěn)增長的態(tài)勢。

 

　　以往，百貨、超市及大賣場、日化專營店等線下實體一直是化妝品的傳統(tǒng)銷售渠道，而近幾年以電子商務為基礎發(fā)展起來的B2C、C2C等電商渠道發(fā)展勢頭迅猛，打破了化妝品的銷售渠道壁壘，成為繼超市、百貨商場的第三大流通渠道。

 

SML公司注意到化妝品和香水作為RFID的六大外圍市場正從RFID專家那里獲得切實的利益

 

　　據(jù)Arconvert SpA市場經(jīng)理、Renton標簽公司所有人Chiara Tomasi. Ian Renton先生介紹：互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字印刷技術對化妝品市場的改造可謂 “翻天覆地”，徹底改變由大品牌商一統(tǒng)天下的局面，使得一些擁有特殊配方的小眾化妝品在與傳統(tǒng)大品牌化妝品對壘時亦毫不遜色。目前參與化妝品市場競爭的企業(yè)越來越多，產(chǎn)品種類也越來越豐富?？焖侔l(fā)展的電商渠道和社交媒體在信息展示、信息傳播、信息分享等方面打通了不同定位品牌在不同區(qū)域的渠道限制，較以往更容易直接接觸到目標客戶群體，打動消費者，帶動消費。

 

　　“標簽印刷供應商，譬如我們，在目前這種市場狀況下不得不快速掌握新技術，以便更好地把握未來——‘批次多、品種雜、數(shù)量少”的趨勢。”Renton先生表示道。

 

　　Renton標簽公司采用一臺賽康3030干碳粉數(shù)碼印刷機加工出大量的化妝品標簽，而其他短單則交由愛普生Surepress L4033噴墨印刷機處理。

 

　　在英國，Amberley標簽公司是數(shù)碼印刷技術的擁躉。這家公司擁有數(shù)臺惠普Indigo數(shù)碼印刷機。他們意識到，小眾的高端品牌商在為其產(chǎn)品訂購標簽和包裝時始終以近乎苛刻的嚴謹態(tài)度去追求完美。

 

　　Amberley標簽公司執(zhí)行董事Trevor Smith先生表示道：“我們必須達到一個非常高的印刷標準，從印刷質量到色彩一致性、從模切到包邊，每一項任務都要爭取做到盡善盡美才能得入他們的法眼。”

 

　　Smith先生特別指出，為這些專業(yè)品牌商服務需要擁有高超的處理SKU（庫存量單位）能力與技巧，可提供最小的起訂量、最短的印刷長度。“有些訂單，最終的成品標簽長度可能只有7—8米。所以說，企業(yè)擁有短單加工能力非常重要。”

 

　　Renton先生同樣深有體會，他表示：“對我們來說，以非常小的起印量印刷種類超過20種的化妝品標簽并不稀奇。有時候即使是同一款產(chǎn)品，標簽的尺寸大小還各不相同，而且往往不止一款產(chǎn)品。”

 

化妝品標簽由于所采用的材質特性對RFID的使用提出挑戰(zhàn)

 

　　技術上的難點

 

　　Tomasi先生表示：“與過去不同的是，浴室已成為人們身體、心靈健康的中心。人人都喜歡美的事物，即使置身于浴室中，我們也希望被美好包圍，用美麗的物品刺激我們的感官。如果浴室是令人愉悅、使人能夠徹底放松的地方，那么浴室同時又是一個對物品充滿挑戰(zhàn)的地方，一些污漬、水漬會令物品持續(xù)受到表面侵蝕、污濁甚至是破壞的風險。”

 

　　“這就是為什么化妝品包裝應同時滿足以下兩個相互矛盾的條件：一是化妝品標簽必須擁有強烈的視覺吸引力，既要滿足消費者和法律、法規(guī)需求，同時還要能刺激消費者購買；二是須確保標簽的使用功能正常，且容易使用。”

 

　　標簽需要與產(chǎn)品表面直接接觸，在實際應用中有可能會大量接觸到水漬，考慮到化妝品并非一次性消費品，它們需要一段時間的使用周期，因此Renton先生推薦使用耐用型材料。他認為：“印刷化妝品標簽第一要素是選對正確的標簽材料，這是最大的挑戰(zhàn)之一。”

 

　　“我們會選用已覆膜或已做上光處理的合成標簽材料。覆膜材料適合手工貼標，而經(jīng)過上光處理后的合成材料優(yōu)勢明顯，材料薄且更容易機器貼標，特別適用于小型化妝品或小型軟管上的小面積標簽貼標。”

 

　　“我們幫助過不少剛起步的化妝品企業(yè)。一般會建議這些新客戶在訂購標簽時先做印前測試，檢測印刷出的樣張貼在他們提供的塑料容器、玻璃容器或軟管上的效果如何。我們還會給客戶提供不同材料的最終印刷效果以供參考。”

 

　　Amberley公司約70%的化妝品標簽采用合成材料，“這有可能會偏離塑料薄膜的方向。”Smith先生誠懇地表示。

 

　　除了自粘薄膜外，Arcovert公司已經(jīng)意識到使用紙質不干膠材料的內(nèi)在優(yōu)勢，尤其當與絲網(wǎng)印刷裝飾效果進行對比時。這些優(yōu)勢包括：成本優(yōu)勢，如使用的加工工具和訂單的大小等；生產(chǎn)過程對環(huán)境更友好；廢料更少；通過數(shù)碼印刷更容易實現(xiàn)版本變化；更能呈現(xiàn)設計效果，以便設計師更好地實施創(chuàng)意；同時，可選擇的后加工方式也很多。

 

　　“當客戶在欣賞或觸摸一枚紙制標簽時，紙張的自然本質會立刻喚醒消費者與大自然的概念聯(lián)系，此時的標簽已成為產(chǎn)品和品牌的感官通路。”Tomasi先生介紹道，“觸摸會幫助人與物之間、買家與賣家之間，建立起某種象征性的聯(lián)系。也就是說當物理接觸一個產(chǎn)品時，將會讓觸摸者建立精神上的所有權，令其產(chǎn)生不得不買的念頭。”

 

　　在標簽形式上，可重貼、撕破式封口、揭啟式標簽和多層標簽是Amberley公司為化妝品市場提供的主要產(chǎn)品。

 

　　在Renton公司看來，市場對透明標簽有特殊的合理需求。這是因為透明標簽留給消費者的印象就是沒有標簽，信息仿佛是被直接印刷在容器上。

 

　　“但透明標簽在加工過程中確實存在挑戰(zhàn)，如純黑色或深色系就要比淺色或淺色系更適合使用透明標簽。”

 

　　Renton先生認為，在化妝品標簽市場上精確掌握套印技術至關重要，因為很多化妝品的容器面積都非常小。“超小容器能提供的貼標面積一定也是超小的，因此套印必須非常精確，以確保印刷出的文字清晰可讀，而且零售端標簽的條形碼是可識讀的。毫不客氣地說，印刷一枚貼在唇膏上的標簽所需的質量要求要遠遠高于一枚貼在葡萄酒瓶上的標簽。”

 

　　高端印后裝飾，如熱燙、冷燙、壓凸等在實際應用中的需求正不斷擴大。除此之外，膠貼的出血位也需要加工商在制作標簽時特別注意。化妝品標簽延展面積非常小，有效控制膠貼的出血位十分關鍵，一方面要確保有足夠的膠貼空間能使標簽牢固黏貼；另一方面還需要確保標簽在貼標、運輸和儲存過程中始終牢固依附。

 

　　SML公司是RFID標簽領域內(nèi)的技術專家。該公司最近注意到化妝品和香水作為RFID的六大外圍市場正從RFID專家那里獲得切實的利益（詳情請參考色塊中的文字）。然而，化妝品包裝的自然特性令使用RFID標簽存在一定的挑戰(zhàn)，正如SML首席技術總監(jiān)Dean Frew先生介紹的：“在化妝品和香水領域內(nèi)，很多包裝采用的材料都不適合RFID技術，比如包裝中使用的金屬材料、鋁箔等，某些材料具有反光效果或鮮亮的表面，都會給RFID的識讀帶來困難。”

 

　　SML公司正在與一系列制造商合作研究一款吊牌作為替代方案來克服上述困難，以便更好地配合零售環(huán)節(jié)的識讀需求。SML公司下設一個包裝部門，即SML零售包裝設計部，該部門的主要工作是致力于開發(fā)、設計針對化妝品和香水市場友好的RFID標簽。

 

　　目前，這個部門已經(jīng)在多個方面取得可喜成果。“但是我們必須加快國際化步伐。實際情況是，在化妝品和香水市場上，品牌商在設計標簽時一般不會考慮RFID技術，它對于行業(yè)來說確實是一項革命性的技術。”

 

盡管使用紙質不干膠材料優(yōu)勢眾多，但是更多的化妝品標簽選擇合成材料

 

　　超越印刷

 

　　事實上，在化妝品標簽領域，加工商提供給客戶的服務不能局限于印刷，應該包括多層次、多方面的內(nèi)容。

 

　　Renton先生表示道：“我們的很多客戶都是中型規(guī)模的企業(yè)，可能個別客戶才剛剛起步，所以他們需要關于標簽印刷和包裝設計方面的切實可行的幫助，甚至還包括法規(guī)指導?；瘖y品行業(yè)因涉及到產(chǎn)品安全問題，在各國都得到政府部門的高度重視。為保護消費者的健康利益，各國家和地區(qū)的政府部門都制定了相應的法律和規(guī)章以規(guī)范化妝品生產(chǎn)、銷售及廣告。我本人雖然沒有法律背景，但是我愿意為客戶推薦政府網(wǎng)站，讓他們能夠詳細了解行業(yè)相關政策。我們的客戶還可以通過公司定期更新的博客了解他們的產(chǎn)品上市情況以及關于標簽的其他信息。”

 

　　Renton公司向客戶同時提供標簽設計和印刷服務。“我們希望能更多地參與到客戶的標簽設計中。有時候小客戶聘用的設計師并不專業(yè)，不是沒加出血就是忘記角標，常會給印刷作業(yè)帶來不便，我們不得不幫助他們修改設計稿。”

 

　　Amberley公司與客戶的合作涉及到不同的層面。他們有自己的設計部門、質量監(jiān)督部門、技術團隊和客戶服務團隊，可以幫助客戶獲得超越單純標簽印刷更多方面的幫助。

 

　　Smith先生的態(tài)度則很明確，若想進入高端標簽印刷市場，必須擁有投入足夠精力、時間和資源的決心。“希望與該需求市場上的客戶進行更好地合作，是有準入門檻的。”他強調(diào)道。