——惠普探索個(gè)性化的數(shù)碼印刷發(fā)展之路

 

　　去年12月在上海舉辦的第八屆亞洲國(guó)際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo Asia 2017）上，惠普以“再創(chuàng)可能”為題，展出一系列針對(duì)標(biāo)簽和包裝印刷的創(chuàng)新產(chǎn)品與技術(shù)，不僅能夠幫助客戶勝任各種數(shù)字標(biāo)簽的生產(chǎn)，還可以提升效率，創(chuàng)造全新的商業(yè)價(jià)值。展會(huì)期間，惠普大中華區(qū)銷售總監(jiān)馮漢荃先生接受本刊記者的專訪。

 

　　超過(guò)20年的持續(xù)創(chuàng)新

 

　　縱觀標(biāo)簽印刷類展會(huì)，惠普公司的每次亮相都會(huì)成為全場(chǎng)最受關(guān)注的參展商之一。其自帶流量的背后，除了惠普多年來(lái)在業(yè)內(nèi)耕耘積攢的人氣與口碑，更重要的是其現(xiàn)場(chǎng)展示的先進(jìn)數(shù)碼印刷設(shè)備和全流程解決方案，正在引領(lǐng)當(dāng)下短版化、個(gè)性化及綠色印刷的發(fā)展潮流。

 

　　在數(shù)碼標(biāo)簽與包裝印刷領(lǐng)域，惠普Indigo擁有超過(guò)20年的研究歷史：1995年實(shí)現(xiàn)數(shù)碼技術(shù)突破，推出Indigo系列第一款產(chǎn)品Indigo Omnius；2000年，惠普推出Indigo WS2000；2002年，HP Indigo WS4000產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)；2004年，惠普推出Indigo WS4050；2006年，HP Indigo 4500問(wèn)世；2008年，惠普推出Indigo WS6000數(shù)碼印刷機(jī)，可大幅提高生產(chǎn)力、減少浪費(fèi)并降低每個(gè)標(biāo)簽的成本；2011年，惠普推出升級(jí)版WS4600和WS6600數(shù)碼設(shè)備；2012年，惠普首次推出用來(lái)滿足標(biāo)簽、軟包裝及折疊紙箱加工商需求的Indigo 20000和Indigo 30000數(shù)字印刷機(jī)；2014年，HP推出Indigo WS6800；2016年，惠普發(fā)布最新Indigo 8000高速數(shù)字印刷機(jī)；2017年，在布魯塞爾歐洲國(guó)際標(biāo)簽印刷展（Labelexpo Europe 2017）上，推出捷美（GEM）——數(shù)字印后神器，可一次完成數(shù)字燙印箔、局部凸起、局部上光、迷你紋理、數(shù)字全息以及啞光或高光全幅上光，以及金屬油墨、熒光油墨、標(biāo)簽高阻隔套件，新服務(wù)器將可變數(shù)據(jù)處理能力的速度提高5倍等新技術(shù)。

HP Indigo WS6800數(shù)碼印刷機(jī)

 

惠普GEW捷美數(shù)碼印后系統(tǒng)

　　這一系列的數(shù)碼印刷設(shè)備與解決方案，是惠普專注數(shù)碼領(lǐng)域、持續(xù)創(chuàng)新數(shù)碼技術(shù)的體現(xiàn)，在一定程度上也是整個(gè)行業(yè)數(shù)碼技術(shù)發(fā)展的縮影。

 

　　“惠普是進(jìn)入這個(gè)行業(yè)比較早的企業(yè)之一。多年來(lái)我們一方面依據(jù)市場(chǎng)和客戶需求開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，另一方面公司內(nèi)部從未滿足于現(xiàn)有的成績(jī)，始終對(duì)自身提出更高的要求，探索數(shù)碼技術(shù)的無(wú)限可能。”惠普大中華區(qū)銷售總監(jiān)馮漢荃道。

 

　　以本次展會(huì)展出的HP Indigo WS6800窄幅卷筒數(shù)字印刷機(jī)為例，該設(shè)備通過(guò)數(shù)碼印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)生產(chǎn)，即采用惠普專用的Indigo液體電子油墨技術(shù)，使得整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程實(shí)現(xiàn)精確套準(zhǔn)、高分辨率印刷。此外，該設(shè)備允許加工商制作任意窄幅的標(biāo)簽、軟包裝、套筒標(biāo)簽、膜內(nèi)標(biāo)簽、纏繞標(biāo)簽或折疊紙盒，并可輕松、快速地進(jìn)行切換，因此能大幅度提高生產(chǎn)效率。

 

　　對(duì)于惠普數(shù)碼設(shè)備核心的電子油墨技術(shù)，馮漢荃介紹道：“HP Indigo電子油墨技術(shù)的色域范圍寬泛，可以在不使用潘通（PMS）專色的情況下，模擬出高達(dá)97%的潘通色。更為重要的是，多色油墨逐層轉(zhuǎn)印至橡皮布滾筒后，會(huì)100%一次性轉(zhuǎn)印到承印物上，因此可確保極高的套準(zhǔn)精度。”

 

　　HP Indigo WS6800數(shù)碼印刷設(shè)備，還配套相應(yīng)的工具及系統(tǒng)，通過(guò)整合生產(chǎn)平臺(tái)、優(yōu)化生產(chǎn)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)整個(gè)流程的數(shù)字化生產(chǎn)。

 

　　“現(xiàn)有數(shù)碼印刷技術(shù)已日臻成熟，其印刷質(zhì)量基本可以達(dá)到膠印的水平。因此在中短單、可變數(shù)據(jù)市場(chǎng)，數(shù)碼設(shè)備具備極大的加工優(yōu)勢(shì)，很多企業(yè)籍此打開(kāi)數(shù)碼印刷的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。”馮漢荃表示，“目前，HP Indigo系列數(shù)碼產(chǎn)品在中國(guó)標(biāo)簽包裝行業(yè)的裝機(jī)量已達(dá)160臺(tái)，其中6000系列有60臺(tái)；全球范圍內(nèi)20000系列裝機(jī)量超過(guò)90臺(tái)，主要應(yīng)用于軟包裝領(lǐng)域。”

 

　　他還透露，本屆亞洲國(guó)際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo Asia 2017）展示的這臺(tái)設(shè)備，已經(jīng)被上海雷柏印刷公司訂購(gòu)，展會(huì)結(jié)束后將直接進(jìn)行安裝生產(chǎn)。

 

　　數(shù)字化解決方案

 

　　數(shù)碼印刷機(jī)是數(shù)碼生產(chǎn)的重要部分，但實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，還需要對(duì)印前、印后以及整個(gè)流程進(jìn)行控制。

 

　　惠普針對(duì)標(biāo)簽和包裝行業(yè)開(kāi)發(fā)的新一代印前服務(wù)器（HP Production Profor L&P），具有更強(qiáng)大的分色處理能力，且能夠?qū)⒂∏拔募幚硇侍岣?倍。其推出的新的馬賽克軟件Mosaic 3.0 Shuffle Color，可根據(jù)客戶需求隨機(jī)生成圖案，實(shí)現(xiàn)可變數(shù)據(jù)的個(gè)性化印前設(shè)計(jì)。

 

　　惠普高性能應(yīng)用組件Pack Readyfor Label，能夠?qū)崿F(xiàn)包括油、水、化學(xué)品高阻隔標(biāo)簽的生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)墨層耐刮擦、耐磨，油墨的高附著力，進(jìn)一步拓展HP Indigo數(shù)碼技術(shù)在特種標(biāo)簽的應(yīng)用范圍。

 

　　本屆展會(huì)期間特別值得關(guān)注的是惠普GEW捷美數(shù)碼印后系統(tǒng)，這也是其繼歐洲國(guó)際標(biāo)簽印刷展覽會(huì)（Labelexpo Europe 2017）后在國(guó)內(nèi)的首次亮相。該系統(tǒng)能夠?qū)崿F(xiàn)便捷的數(shù)字化局部上光和局部燙金等工藝特效，使得數(shù)字化的圖像整飾工作在一次作業(yè)流程中完成。

 

　　相較傳統(tǒng)印刷，數(shù)碼印刷可節(jié)省版材、橡皮布等大量耗材。而油墨作為常見(jiàn)的耗材之一，在很大程度上影響著數(shù)碼印刷的質(zhì)量。除了Indigo的常用油墨，惠普還推出耐曬油墨、順滑白油墨、超級(jí)白油墨、熒光粉色油墨、銀色墨等多款特種油墨，以滿足不同材質(zhì)、不同行業(yè)、不同產(chǎn)品的特殊要求。

 

　　特別值得一提的是，備受矚目的HP Indigo金屬電子油墨已經(jīng)進(jìn)入到實(shí)際用戶測(cè)試階段并將于近期正式推出。“若要真正實(shí)現(xiàn)數(shù)碼印刷，必須打破傳統(tǒng)印刷的思維，使用數(shù)字化的管理系統(tǒng)。”馮漢荃表示?；萜胀瞥龅幕谠贫说腍P Print OS平臺(tái)能夠優(yōu)化業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，為標(biāo)簽和包裝用戶帶來(lái)全新的使用感受，促進(jìn)數(shù)字化業(yè)務(wù)進(jìn)程。

 

　　“惠普不只是數(shù)碼設(shè)備的制造商，在滿足客戶需求、探索市場(chǎng)趨勢(shì)的過(guò)程中，我們力求為客戶帶來(lái)全方位、個(gè)性化的數(shù)碼印刷解決方案。”馮漢荃補(bǔ)充道。

 

　　經(jīng)過(guò)多年的努力，惠普Indigo已與多家行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)建立起合作關(guān)系，如數(shù)碼標(biāo)簽印后領(lǐng)域的ABG、深圳博泰，包裝復(fù)合領(lǐng)域的Comexi，以及折疊紙盒領(lǐng)域的Kama等。

 

　　個(gè)性化應(yīng)用案例

 

　　“目前數(shù)碼印刷的發(fā)展不只是于技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，在市場(chǎng)應(yīng)用方面也屢有創(chuàng)新。”馮漢荃表示。本次展會(huì)，惠普展位通過(guò)“快速”、“互動(dòng)”、“節(jié)省”三個(gè)主題，展示了HP Indigo數(shù)碼印刷個(gè)性化應(yīng)用的經(jīng)典案例。

快速——炫邁口香糖

 

　　國(guó)內(nèi)糖果業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌選擇價(jià)格戰(zhàn)展開(kāi)慘烈廝殺，而炫邁口香糖卻獨(dú)辟蹊徑，積極尋求既新穎又高效的發(fā)展之路，重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

 

　　炫邁口香糖利用天貓購(gòu)物平臺(tái)，借助HP Indigo Mosaic技術(shù)，推出4萬(wàn)個(gè)限量版的個(gè)性化炫邁口香糖，并邀請(qǐng)新生代偶像李易峰為其代言。上線當(dāng)天，李易峰在線直播并與粉絲互動(dòng)，在短短2小時(shí)內(nèi)7000個(gè)套裝售罄，并帶來(lái)120,000的流量。

 

　　互動(dòng)——山東綠愛(ài)

 

　　山東綠愛(ài)利用HP Indigo 20000數(shù)碼印刷機(jī)，實(shí)現(xiàn)“來(lái)圖定制、數(shù)字印刷、1000顆起訂、48小時(shí)出庫(kù)”。

 

　　通過(guò)大數(shù)據(jù)支撐，惠普數(shù)碼技術(shù)助力綠愛(ài)開(kāi)啟“小單、快速、極致”的獨(dú)特定制模式，利用二維碼將每個(gè)糖果包裝轉(zhuǎn)變成客戶的直接營(yíng)銷材料，增強(qiáng)客戶關(guān)系管理（詳情請(qǐng)參考本刊2016年第三期《山東綠愛(ài)玩轉(zhuǎn)數(shù)碼印刷》）。

 

　　節(jié)省——Amarula

 

　　南非愛(ài)瑪樂(lè)利口酒（英文：Amarula Cream Liqueur）與印刷企業(yè)SA Litho及HP Indigo聯(lián)手推出一項(xiàng)慈善活動(dòng)，使用HP Indigo數(shù)碼印刷機(jī)和SmartStream Mosaic軟件，加工出40萬(wàn)枚印有獨(dú)特名字的非洲象標(biāo)簽。

 

　　“給它們命名，拯救它們”（ Name Them, Save Them）的市場(chǎng)活動(dòng)，引起全球?qū)ΡＷo(hù)瀕臨滅絕的非洲象的關(guān)注。（詳情見(jiàn)《標(biāo)簽與貼標(biāo)》2017第四期《利用標(biāo)簽幫助拯救非洲象》）

 

　　市場(chǎng)和效率定乾坤

 

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲入，使得越來(lái)越多的印刷商選擇數(shù)碼設(shè)備。目前國(guó)內(nèi)一些新的標(biāo)簽印刷商使用數(shù)碼印刷機(jī)、借助互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)客戶，并可根據(jù)客戶的喜好在網(wǎng)上定制個(gè)性化圖案。馮漢荃表示：“惠普Indigo的大多數(shù)客戶是中小規(guī)模的印制商，他們基本上是直接從凸版轉(zhuǎn)到數(shù)碼印刷。對(duì)于這些中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，訂單通常較短，投資柔印設(shè)備相對(duì)成本較高，版材成本也不低；而采用數(shù)字印刷設(shè)備不但能夠滿足多批次、小訂單業(yè)務(wù)的需求，并且能夠滿足交貨期越來(lái)越短的苛刻要求。”

 

　　特別是隨著二維碼應(yīng)用的普及，惠普Indigo數(shù)碼印刷在可變數(shù)據(jù)、品牌宣傳和保護(hù)中發(fā)揮出極大的優(yōu)勢(shì)。

 

　　對(duì)于數(shù)碼印刷今后的發(fā)展，馮漢荃預(yù)測(cè)：未來(lái)5年，將有更多的印刷商從凸版向數(shù)碼印刷和柔性版印刷同步轉(zhuǎn)換。這將是一種新的商業(yè)模式，使用柔印處理長(zhǎng)訂單，使用數(shù)碼印刷機(jī)處理短單和可變數(shù)據(jù)。

 

　　“我非?？春没萜誌ndigo在中國(guó)的發(fā)展。一個(gè)主要的驅(qū)動(dòng)力是中國(guó)標(biāo)簽印刷企業(yè)已可與國(guó)際公司競(jìng)爭(zhēng)，并向高端裝飾領(lǐng)域發(fā)展，特別是在食品飲料的應(yīng)用領(lǐng)域。”馮漢荃如是說(shuō)，“未來(lái)企業(yè)發(fā)展的成敗，不再僅取決于規(guī)模，更將取決于市場(chǎng)與效率。惠普在數(shù)碼印刷領(lǐng)域的技術(shù)和產(chǎn)品的持續(xù)完善及創(chuàng)新，將助力企業(yè)緊隨市場(chǎng)潮流，使得任何形式的標(biāo)簽、任何訂單和任何印量都能夠成為現(xiàn)實(shí)！”