I.LabTM：讓RFID技術(shù)之花綻放在中國的沃土
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艾利丹尼森希望借助I.LabTM項目平臺與不同的合作伙伴合作，將整個RFID上下游供應(yīng)鏈整合在一起，針對不同領(lǐng)域給出可以落地的整體解決方案，從而把RFID技術(shù)更好地推廣開來，為大家提供更加全面的體驗。
▲艾利丹尼森中國首個RFID I.Lab體驗中心揭幕
2019年9月11日，艾利丹尼森在中國的首個智能標簽解決方案體驗中心——I.LabTM，在艾利丹尼森位于江蘇昆山的園區(qū)正式啟用。這是繼美國、荷蘭和印度之后，艾利丹尼森為推動智能標簽的應(yīng)用做出的又一舉措，而艾利丹尼森標簽與標示材料北亞區(qū)副總裁兼總經(jīng)理Roger Machado先生，艾利丹尼森RFID全球副總裁兼總經(jīng)理Francisco Melo先生，艾利丹尼森戰(zhàn)略與公司發(fā)展副總裁Danny Allouche先生，艾利丹尼森大中華區(qū)智能標簽業(yè)務(wù)總經(jīng)理Dennis Khoo先生等艾利丹尼森公司高層管理人員的出席，也凸顯出艾利丹尼森對中國市場的重視。
RFID，一種正在改變未來的技術(shù)
I.LabTM智能標簽解決方案體驗中心的核心是RFID技術(shù)。RFID技術(shù)誕生至今已經(jīng)有幾十年的歷史了。隨著技術(shù)的發(fā)展，RFID又衍生出低頻、高頻、超高頻等用于不同場合的技術(shù)類別。
▲艾利丹尼森I.Lab體驗中心
為了更好地理解RFID，艾利丹尼森RFID全球副總裁兼總經(jīng)理Francisco Melo先生給出了他的簡明定義：“直觀講，RFID就是一個可以閱讀的、不需要電池的芯片。它有一個天線，跟芯片連接起來，這樣使用掃碼器就可以讀取芯片上的數(shù)據(jù)。”
不同頻率的RFID應(yīng)用領(lǐng)域也不盡相同。“低頻技術(shù)主要應(yīng)用在客戶的追溯；高頻RFID可以用于高速公路收費或者支付等應(yīng)用。這兩種技術(shù)，掃碼器和RFID標簽的距離都不能相距很遠。超高頻是在2007年之后出現(xiàn)的，其標準是中國制定的，而且已經(jīng)成為國際標準。這種RFID技術(shù)比較新，在推向市場時，主要針對這樣幾個要求，即首先是可以實現(xiàn)群讀；其次是長距離數(shù)據(jù)傳輸；其三是可以成為商品獨有的‘身份證’。也正是因為超高頻RFID技術(shù)具有這樣的特性，所以它非常適合應(yīng)用在物流領(lǐng)域，我們現(xiàn)在也借助超高頻標簽帶到更多的技術(shù)應(yīng)用，并希望用這個技術(shù)推動整個市場。”Dennis Khoo介紹。
“超高頻RFID技術(shù)獲取信息非常便捷，只要你用掃碼器指向某一個區(qū)域，你就可以讀取這個區(qū)域中成百上千的數(shù)據(jù)信息。” Francisco Melo補充道。
正如Dennis Khoo所說的，對于采用RFID標簽的商品來說，RFID技術(shù)就像賦予了這件商品一個獨一無二的身份證。與同樣采用掃碼器進行閱讀的條形碼或二維碼不同，掃描條形碼或二維碼，每次掃描都會被計作一件商品；而多次掃描同一個RFID標簽，記錄的只有掃描次數(shù)，而不是被計作不同的商品。“這給我們提供更準確和更可視性的產(chǎn)品。”Francisco Melo說。
與此同時，RFID技術(shù)也讓標簽的安全性有了質(zhì)的飛躍。“雖然理論上RFID的內(nèi)容可以復(fù)制，但是這相當于克隆芯片。而克隆芯片的成本非常高，甚至高達幾十億美金，所以理論上存在的可能性，在現(xiàn)實中幾乎不能實現(xiàn)的。同時，RFID技術(shù)更多是用于信息識別，而這里的信息是產(chǎn)品信息，是需要別人了解的，所以不存在泄密問題。”Francisco Melo表示。
從未來的發(fā)展看，或許RFID技術(shù)面臨的唯一瓶頸就是價格問題，畢竟RFID是希望實現(xiàn)一物一碼。“如何降低成本，我們正考慮和一些創(chuàng)新型的企業(yè)合作。比如在芯片上進行投資，從而在未來把價格降下來，”Danny Allouche說。
I.LabTM：智能標簽領(lǐng)域的合作典范
艾利丹尼森的I.LabTM體驗中心采用了別出心裁的情景模擬方式，在展示廳布置了多個場景，用于展現(xiàn)RFID技術(shù)在這些場景中的應(yīng)用。特別需要說明的是，雖然I.LabTM是艾利丹尼森獨立推出的體驗展示項目，但是里面卻并非只有艾利丹尼森自己的產(chǎn)品和技術(shù)——這里更多的是艾利丹尼森和其他合作伙伴共同推出的解決方案。
對此，艾利丹尼森大中華區(qū)智能標簽業(yè)務(wù)總經(jīng)理Dennis Khoo先生介紹到：“艾利丹尼森本身是一家材料制造企業(yè)，以材料科技和制造為主。雖然艾利丹尼森自己也有完整的解決方案提供給客戶，比如在服裝領(lǐng)域，艾利丹尼森就通過自己在廣州的工廠，為客戶提供RFID的完整解決方案，但是在I.LabTM項目上，艾利丹尼森更希望借助這個平臺，與不同的合作伙伴合作，包括系統(tǒng)供應(yīng)商、系統(tǒng)集成商等，將整個RFID供應(yīng)鏈的合作伙伴匯聚在一起，針對不同領(lǐng)域給出可以落地的整體解決方案，這樣有利于把RFID技術(shù)更好地推廣開來。這樣，I.LabTM項目可以給大家提供更加全面的體驗。”
目前在昆山啟用的I.LabTM智能標簽解決方案體驗中心，是艾利丹尼森在中國開設(shè)的第一個同類體驗中心。“通過第一家I.LabTM，我們可以捕捉到中國市場的需求，未來我們看到了明確的需求，不排除在北方、南方再開新的I.LabTM的可能，畢竟中國是一個幅員遼闊的國家，” 艾利丹尼森戰(zhàn)略與公司發(fā)展副總裁Danny Allouche先生介紹到，“除了I.LabTM，我們還有一種形式叫做零售實驗室，這是通過線上互動的方式讓大家感受到RFID在零售店怎么去運用。不過無論哪種形式，我們最重要還是強調(diào)體驗與合作。”
艾利丹尼森正是希望通過合作，來降低RFID技術(shù)應(yīng)用的門檻，為RFID技術(shù)的推廣應(yīng)用做好鋪墊，實現(xiàn)合作共贏。
中國市場：艾利丹尼森戰(zhàn)略中的重點
在昆山的I.LabTM智能標簽解決方案體驗中心之前，艾利丹尼森已經(jīng)在歐美和印度開設(shè)了多個I.LabTM體驗中心。不過就像Danny Allouche所說：“中國其實在過去25年一直都是我們非常重要的市場，而且我們對它的預(yù)期也是持續(xù)的，不單純是我們的智能標簽，包括在其他方面的應(yīng)用，比如在零售、信息解決方案，還有標示材料等等，這些應(yīng)用在中國都有非常好的增長勢頭，所以我們相信中國在過去、現(xiàn)在乃至在未來都是我們非常重要的一個戰(zhàn)略地域。”
“中國已經(jīng)進入數(shù)字化發(fā)展階段，而且在很多領(lǐng)域是領(lǐng)先于其他市場的,” Francisco Melo更特別強調(diào)，“我們相信，中國市場在艾利丹尼森的發(fā)展規(guī)劃中，是最強健，也是最大的增長機會所在。”
雖然近些年國際上也有不少關(guān)于中國經(jīng)濟放緩的聲音，但是在艾利丹尼森公司眼中，能夠看到的是巨大的發(fā)展?jié)摿?，就像艾利丹尼森標簽與標示材料北亞區(qū)副總裁兼總經(jīng)理Roger Machado先生所說：“從全球來看，宏觀經(jīng)濟增長面都不是很好，發(fā)展中國家在發(fā)展過程當中肯定是有高有低的，我對中國整體宏觀經(jīng)濟的走向充滿信心。盡管2019—2020年，在經(jīng)濟層面，中國會遇到比較大的挑戰(zhàn)，但我們相信未來還是會增長的，所以我們看好中國，作為增長潛力最大的市場之一，我們堅持在中國長期發(fā)展的戰(zhàn)略。”
而Danny Allouche的看法也非常樂觀：“雖然中國經(jīng)濟增長有所放緩，但對我們來講仍然已經(jīng)是非常好的表現(xiàn)了。具體到智能標簽，這個市場在中國還處于”嬰兒期"，有很多空白市場可以抓住，這些都有助于提升我們市場占有率和拓展，所以我們對中國市場充滿信心。”
艾利丹尼森進入這個市場已經(jīng)有25年的歷史，生產(chǎn)RFID智能標簽亦已經(jīng)超過10年。據(jù)艾利丹尼森公司透露，目前該公司在中國的RFID工廠是全球最大的，生產(chǎn)的RFID標簽已經(jīng)超過200億枚，這些智能標簽不僅滿足中國市場需要，而且銷往全球各地。為了進一步擴大在中國的市場占有率，艾利丹尼森特別強調(diào)在中國實現(xiàn)本土化的研發(fā)、推廣和銷售。
“針對中國的市場，我們組建了專業(yè)的團隊，因為我們不能把歐洲的方式在這里直接落地，一定要以中國的方式來做。我們要考慮中國市場需要什么，要考慮中國的環(huán)境，通過與中國的情況相結(jié)合，把應(yīng)用落地。”Dennis Khoo表示。
對此，F(xiàn)rancisco Melo表示認同，他補充道：“中國市場是一個很好的增長市場，因為現(xiàn)在中國市場對速度和準確度有更高的要求，我們的RFID技術(shù)能夠滿足這樣的需求。但隨著競爭力的問題以及勞動力價格不斷的上升，所以我們在中國部署產(chǎn)品和技術(shù)的時候，會去考量如何應(yīng)用以及為何應(yīng)用這項技術(shù)，無論在物流、航空還是其他領(lǐng)域。所以，我們要在中國設(shè)立專門的團隊，幫助我們了解為何要在這里推廣和應(yīng)用，包括研發(fā)一些相關(guān)技術(shù)應(yīng)對這些市場需求。”
在與艾利丹尼森高層們面對面的談話中，無時不刻透露著企業(yè)對中國市場、對中國RFID市場的期盼，也展現(xiàn)出企業(yè)長期扎根中國的決心。
結(jié)語
艾利丹尼森位于昆山的I.LabTM智能標簽解決方案體驗中心，是中國的第一個，但不會成為最后一個。同時，艾利丹尼森正攜手自己的合作伙伴，為中國市場開發(fā)適合這里的解決方案，并將源自中國的解決方案，擴展到全球市場。艾利丹尼森RFID技術(shù)，正不斷扎根在中國這塊發(fā)展的沃土上。
附：艾利丹尼森在中國的發(fā)展軌跡
1994年，開始投資中國大陸
1995年，昆山工廠投產(chǎn)
2000年，不干膠標簽印刷學(xué)院成立
2007年，廣州工廠投產(chǎn)
2007年，研發(fā)中心成立
2014年，臺灣分切中心成立
2016年，昆山溶劑膠工廠擴產(chǎn)
2018年，全新高速涂布線投產(chǎn)