東南亞毗鄰中國，作為世界上經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力和潛力的地區(qū)之一，得地域之優(yōu)勢，成為國內(nèi)標(biāo)簽供應(yīng)商與國際大佬們布局海外市場的必爭之地。

 

　　市場概況

 

　　東南亞地區(qū)共有11個(gè)國家，分別是越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓和東帝汶。人口總數(shù)超過6億，占比全球總?cè)丝诮咏?0%，是世界上人口密度較高的區(qū)域之一。2017年該地區(qū)的11國GDP合計(jì)2.72萬億美元，人均GDP為4214美元。其中，泰國以GDP為4378.07億美元，位居?xùn)|南亞地區(qū)第二位；位列第一的是印度尼西亞，其2017年GDP突破萬億美元大關(guān)，為10109.40億美元。

 

　　今年5月在泰國舉辦的東南亞國際標(biāo)簽印刷展覽會（Labelexpo Southeast Asia）期間，多彩集團(tuán)（MCC）亞太區(qū)總經(jīng)理Brenton Barrent介紹了東南亞未來政治、經(jīng)濟(jì)以及標(biāo)簽業(yè)的發(fā)展前景。他指出，至2025年，東盟國家復(fù)合年均增長率為4.6%，商品及勞務(wù)復(fù)合年均增長率將超過5.6%。同時(shí)期，一直保持增長的還包括東南亞地區(qū)的適齡勞動(dòng)人口。東南亞地區(qū)的強(qiáng)勁增長前景，使之成為全世界技術(shù)應(yīng)用、外資投資、數(shù)字創(chuàng)新最為活躍的地區(qū)，吸引著一大批外資企業(yè)的進(jìn)駐。僅最近兩年，標(biāo)簽行業(yè)的領(lǐng)先制造企業(yè)，如紐博泰、MPS、E+L等均在泰國設(shè)立新的辦事機(jī)構(gòu)和演示中心；而加工商巨頭，如絲艾（CCL）、多彩集團(tuán)（MCC）和Skanem等早已在泰國建有多家先進(jìn)的工廠。

 

多彩集團(tuán)（MCC）亞太區(qū)總經(jīng)理Brenton Barrent介紹東南亞未來政治、經(jīng)濟(jì)以及標(biāo)簽業(yè)發(fā)展前景

 

　　東南亞標(biāo)簽市場

 

　　Brenton Barrent先生引用AWA（Alexander Watson Associates）、艾利丹尼森及其他一些國際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并表示，東南亞地區(qū)至2025年，不干膠業(yè)復(fù)合年均增長率約為6.2%，并將以8.4億平方米、45%的占比領(lǐng)跑所有裝飾技術(shù)，緊隨其后的是收縮套標(biāo)和濕膠標(biāo)簽，東南亞全部裝飾市場規(guī)模約為18.7億平方米。盡管如此，該地區(qū)人均不干膠標(biāo)簽?zāi)晗M(fèi)量僅為1.5平方米，與歐美發(fā)達(dá)國家年人均不干膠消費(fèi)量的12—18平方米、美國的15—16平方米和北歐斯堪的納維亞半島的17—18平方米相比差距巨大，未來不干膠標(biāo)簽印刷市場及不干膠材料在東南亞地區(qū)發(fā)展的潛力非常大。

 

　　就終端市場而言，Brenton Barrent先生認(rèn)為東南亞地區(qū)所有的現(xiàn)有部門均有增長機(jī)會。2017年，東南亞零售市場規(guī)模整體達(dá)1500億美元。其中，食品包裝依舊是最大的市場，接近556億美元，市場份額約為35%；盡管電子商務(wù)包裝僅有82億美元規(guī)模，但增長速度最快，年均增長率為23%；接下來分別是啤酒9.5%、個(gè)人護(hù)理品8.7%、家用護(hù)理產(chǎn)品8.6%和醫(yī)藥產(chǎn)品7.9%。值得一提的是，電子商務(wù)、個(gè)人護(hù)理品和醫(yī)藥領(lǐng)域是不干膠標(biāo)簽滲透率最高的領(lǐng)域。Barrent先生特別指出，東南亞地區(qū)消費(fèi)者健康意識強(qiáng)，對純自然、天然產(chǎn)品的需求貫穿于所有終端部門。

 

　　他認(rèn)為，未來在東南亞地區(qū)以下幾個(gè)領(lǐng)域?qū)⒋嬖诟嗟脑鲩L機(jī)會：收縮套標(biāo)、產(chǎn)品追蹤與跟蹤、品牌保護(hù)與產(chǎn)品防偽、貼標(biāo)、軟包裝、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、電子商務(wù)與數(shù)據(jù)開發(fā)，以及圍繞互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)等。

 

　　在東南亞地區(qū)，加工商面臨的挑戰(zhàn)也與其它地區(qū)接近，如價(jià)格壓力、從訂貨到交貨的時(shí)間不斷縮短、短單增加、印刷長度減少、可持續(xù)發(fā)展壓力、原材料價(jià)格上漲和能熟練操作的技術(shù)人員等。

 

　　最后，他引用Smithers信息公司數(shù)據(jù)，2016年全球標(biāo)簽印刷市場（包括所有裝飾技術(shù)）總額為345億美元，預(yù)計(jì)2021年將增長至448億美元，這意味著在5年的時(shí)間內(nèi)，整個(gè)市場將會增長100億美元。目前亞洲的標(biāo)簽消費(fèi)量已占全球消費(fèi)總量的40%以上，而且規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，未來的市場在哪里，不言而喻。

 

　　中國軍團(tuán)

 

　　從首屆東南亞國際標(biāo)簽印刷展覽會來看，國內(nèi)外主流供應(yīng)商均有不同程度地參與。比如，傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商麥安迪、紐博泰、歐米特、博斯特、捷拉斯；數(shù)碼設(shè)備供應(yīng)商HP indigo、賽康、多米諾、愛普生以及柯尼卡美能達(dá)、Durst和Dilli等，都直接或者同代理商一起參展，并大多攜帶設(shè)備亮相展會。從現(xiàn)場展示效果來看，東南亞國際標(biāo)簽印刷展覽會較去年在上海舉辦的亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會上現(xiàn)場展出的歐美設(shè)備更多一些，也更具國際水準(zhǔn)。這同當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)的發(fā)展水平息息相關(guān)，與中國標(biāo)簽業(yè)擁有一批知名民族企業(yè)不同，該地區(qū)無論是加工設(shè)備還是加工材料均大幅度依賴于進(jìn)口，而快速增長的經(jīng)濟(jì)和人口紅利也促使東南亞地區(qū)成為國際印刷設(shè)備制造商及材料加工商追逐的熱點(diǎn)市場之一。

 

　　近幾年，中國企業(yè)在印刷設(shè)備、不干膠材料等各個(gè)領(lǐng)域誕生出一批優(yōu)秀企業(yè)，其專業(yè)化程度、產(chǎn)品技術(shù)含量均上升了幾個(gè)臺階。單從印機(jī)制造方面來看，中國企業(yè)對市場轉(zhuǎn)變的反應(yīng)速度非常之快，機(jī)器的核心部件如伺服驅(qū)動(dòng)、控制軟件等大多來自高端制造商和軟件公司，設(shè)備的穩(wěn)定性、組合工藝以及自動(dòng)化程度較高，并且與歐美制造相比價(jià)格優(yōu)勢明顯，越來越多的中國標(biāo)簽印機(jī)制造企業(yè)走出國門。本屆東南亞國際標(biāo)簽印刷展覽會有50多家國內(nèi)企業(yè)參展，約占參展總面積的三分之一，是展會當(dāng)之無愧的第一大展商來源國。煒岡、萬杰、中特、源鐵、力冠、博泰和瑞邦等企業(yè)均在展會現(xiàn)場展示設(shè)備。

 

　　浙江煒岡展出熱門機(jī)型——ZJR-330型機(jī)組式（套筒）柔印機(jī)。該機(jī)最大印刷速度為200m/min，最大印刷寬度為330mm，可進(jìn)行4-12色定制化色組組合。煒岡國際銷售經(jīng)理Spring Xu表示：“我們在東南亞地區(qū)已經(jīng)安裝多臺凸印機(jī)和膠印機(jī)。同中國情況相似，東南亞地區(qū)也有大量的中短單，以往本地加工商多使用凸印機(jī)和膠印機(jī)來加工這些活件。但是我們同時(shí)看到很多公司正轉(zhuǎn)向柔印技術(shù)。”浙江煒岡在菲律賓和孟加拉國均有ZJR-330柔印機(jī)用戶。

 

 

　　浙江中特機(jī)械科技有限公司展出ZTJ-330間歇式凸版印刷機(jī)和Super-320間歇式膠印機(jī)，展會結(jié)束后這兩臺設(shè)備將落戶泰國。“我們注意到東南亞市場對凸印和膠印這兩種技術(shù)有很大的需求。”中特國際銷售經(jīng)理周曉燕具體介紹道，“展會期間，我們會見了一批高質(zhì)量的泰國、印度尼西亞和越南客戶。東南亞國際標(biāo)簽印刷展覽會是我們在該地區(qū)創(chuàng)建品牌的一個(gè)最佳選擇。”

 

　　河北萬杰展會現(xiàn)場展示最新的PS版間歇式膠印機(jī)。萬杰科技公司總經(jīng)理胡永杰表示，這臺設(shè)備現(xiàn)場已被訂購。展會后，萬杰又收到多個(gè)設(shè)備訂單。

 

　　廣州市普理司科技有限公司展出EAIM-330ST全伺服自動(dòng)品檢機(jī)。該公司副總經(jīng)理劉璐表示，僅展會現(xiàn)場普理司就簽訂7個(gè)訂單，其中3臺銷往印度、2臺銷往泰國、2臺銷往越南。

 

 

　　力冠攜手其代理商Press system展出兩款設(shè)備：TOP-330Twins圓壓圓高速不干膠模切機(jī)（間歇式模切），該機(jī)支持登機(jī)卡、底部壓凸；Kiss-330平壓平模切機(jī)，該機(jī)最高速度為120米/分鐘，最小邊框?yàn)?.5毫米。

 

 

　　Press system向泰國加工商Simat Label公司售出首臺力冠設(shè)備。Press system執(zhí)行董事Benjamart Fagg表示：“展會很成功，期間我們與來自泰國、中國、歐洲、印度、日本、印度尼西亞和臺灣的很多新客戶建立起聯(lián)系。”

 

　　遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司通過其在東南亞代理商三信國際控股集團(tuán)（SanSin）展出兩款激光模切設(shè)備。三信國際控股集團(tuán)在東南亞有5家獨(dú)立子公司、1家分公司及一個(gè)供應(yīng)管理中心。主要代理來自中國內(nèi)地的印刷包裝產(chǎn)品，在東南亞市場具有強(qiáng)大的銷售和客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

 

　　通過展會，博泰分別向泰國和馬來西亞各售出一臺FS330和DCF330印后設(shè)備。博泰董事總經(jīng)理李新表示：“東南亞市場發(fā)展良好，許多印刷企業(yè)對數(shù)碼印刷、柔印和凸印技術(shù)非常關(guān)注。這里的勞動(dòng)成本在不斷增加，標(biāo)簽印刷企業(yè)亦開始選購自動(dòng)化程度較高的加工設(shè)備。我們注意到新加坡、馬來西亞和泰國的市場都在持續(xù)增長。”

 

 

　　凌云光技術(shù)集團(tuán)展出最新LabelRoll-H系列標(biāo)簽離線印刷質(zhì)量檢測設(shè)備。“我們很看好東南市場的增長潛力。目前我司在東南亞地區(qū)的客戶遍布韓國、馬來西亞、越南和菲律賓等地，僅泰國就已安裝近20套檢測系統(tǒng)。”凌云集團(tuán)印刷國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李剛表示，“首屆東南亞國際標(biāo)簽印刷展覽會舉辦的非常成功。3天的展會期間，來自泰國和馬來西亞的兩家客戶現(xiàn)場簽訂合同，訂購我們的檢測系統(tǒng)。”

 

　　深圳瑞邦精密機(jī)械有限公司展出330mm幅寬的熱燙金及模切設(shè)備，其最大運(yùn)轉(zhuǎn)速度為80米/分鐘。瑞邦公司的鄒秋蜜表示，公司在展會現(xiàn)場收獲大量訂單，客戶對其高速模切設(shè)備非常關(guān)注。

 

　　北京朗碩數(shù)碼技術(shù)有限公司是一家碳帶生產(chǎn)商，盡管屬首次參加Labelexpo組織的系列展會，但總經(jīng)理張濤由衷地表示，Labelexpo系列展覽會非常專業(yè)，東南亞國際標(biāo)簽印刷展覽會雖是第一次舉辦且規(guī)模較小，但國內(nèi)外碳帶行業(yè)龍頭企業(yè)均有參與，足見主辦方在世界范圍內(nèi)的影響力。

 

　　上海金大塑膠有限公司銷售總監(jiān)鄧家軍表示，上海金大自2003年首次參加在上海舉辦的第一屆亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會以來，便與Labelexpo結(jié)下不解情緣。隨后，金大走出國門相繼參加了在布魯塞爾、芝加哥和新德里舉辦的歷屆展覽會，逐步實(shí)現(xiàn)全球化戰(zhàn)略布局。上海金大涉足東南亞市場已經(jīng)多年，鄧家軍認(rèn)為，東南亞、東歐、南美將是金大未來業(yè)務(wù)的高增長區(qū)域。

 

　　雖然與亞洲國際標(biāo)簽印刷展覽會2萬多平米的展出面積相比，首屆東南亞國際標(biāo)簽印刷展覽會的規(guī)模不足稱道，并且7,934名專業(yè)觀眾相對國內(nèi)動(dòng)輒兩萬多的觀眾人數(shù)也不算多，不過筆者與行業(yè)同仁溝通后，普遍認(rèn)為東南亞盡管也存在各方面的壓力，但是市場機(jī)會較多，尤其是東南亞的企業(yè)利潤較國內(nèi)標(biāo)簽印刷制造商好很多。

 

　　據(jù)悉，國內(nèi)部分具有實(shí)干精神的印刷廠和供應(yīng)商，正準(zhǔn)備大力進(jìn)軍東南亞市場，著手在泰國或越南投資建廠。以中國企業(yè)的謹(jǐn)慎態(tài)度、工作效率和大無畏地市場開拓進(jìn)度，相信東南亞市場必將成為中國標(biāo)簽軍團(tuán)的另一個(gè)重要戰(zhàn)場。