西班牙味美思酒釀造商Turmeon利用“光學(xué)干涉”現(xiàn)象制作出世界上第一款動(dòng)畫標(biāo)簽，不僅為標(biāo)簽加工創(chuàng)造新的可能，也將包裝載體廣告這種營銷形式提升至一個(gè)新高度。

 

       根據(jù)今年7月發(fā)布的一項(xiàng)最新市場研究報(bào)告顯示，味美思酒2017年—2021年的年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到3.19%，至2021年其在全球?qū)⑦_(dá)到187.9億美元的市場規(guī)模。該報(bào)告稱，推動(dòng)味美思酒市場增長的主要原因既有市場轉(zhuǎn)向高端化發(fā)展，也有全球經(jīng)濟(jì)廣泛復(fù)蘇使得人們可更隨意支配的個(gè)人收入增加的原因；同時(shí)，還有一項(xiàng)重要原因是消費(fèi)者對包裝的關(guān)注度超過以往任何時(shí)期。據(jù)報(bào)告研究人員稱：“顛覆以往、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的包裝已成為酒標(biāo)市場發(fā)展的新趨勢，是推動(dòng)市場增長的關(guān)鍵因素之一。一款好的包裝不僅可以提升商品的貨架吸引力，延長商品上架時(shí)間，更是一個(gè)鮮活的商品廣告載體。”

 

       為此，廠家在商品的外包裝上都盡其所能、各顯神通。西班牙味美思酒品牌Turmeon的所有者是西班牙Bodegas Jaime公司，它首創(chuàng)帶有動(dòng)畫元素的“kinesiogram”標(biāo)簽，并將其在產(chǎn)品中發(fā)揚(yáng)光大。

 

 

       Turmeon原味味美思酒（紅色味美思）于2015年上市，其標(biāo)簽形象是一個(gè)正在吃桃心的吃豆人。該標(biāo)簽曾于2016年4月在以色列特拉維夫贏得HP Indigo第二屆EMEA（歐洲、中東和非洲）Inkspiration（創(chuàng)意）大獎(jiǎng)。

 

       Turmeon隨后推出的白色味美思酒采用一只正在跳躍中的海豚形象。

 

 

 

       Turmeon Honey據(jù)稱是世界第一款混合蜂蜜的甜性味美思酒，它也是Turmeon的一款最新產(chǎn)品。為了獲得更好的視覺效果，其在酒標(biāo)設(shè)計(jì)中采用振翅飛翔的蜜蜂形象元素，標(biāo)簽文字使用橙黑兩色的搭配以契合蜂蜜這一主題。每6個(gè)靜態(tài)的小蜜蜂圖像為一組影像，只要輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)瓶身上的塑料套筒，標(biāo)簽上的蜜蜂就會隨之舞動(dòng)翅膀。全新的Turmeon Honey目標(biāo)定位于全球雞尾酒市場，它的瓶口采用蠟封，而不像紅Turmeon采用的是玻璃塞。

 

       目前，Turmeon四種不同口味的味美思酒使用四款設(shè)計(jì)風(fēng)格不同的動(dòng)畫標(biāo)簽以契合產(chǎn)品定位，包括最新推出的Valdiñon酒。

 

創(chuàng)意來源

       Turmeon動(dòng)畫標(biāo)簽生產(chǎn)原理說來很簡單，首先在瓶身黏貼一張已經(jīng)印刷好的紙質(zhì)標(biāo)簽，然后再在瓶身上纏繞一圈半透明的醋酸塑料套筒；當(dāng)消費(fèi)者旋轉(zhuǎn)這個(gè)塑料套筒時(shí)，套筒就會在紙質(zhì)標(biāo)簽上轉(zhuǎn)動(dòng)，原本印在紙質(zhì)標(biāo)簽上的靜態(tài)畫面就會活靈活現(xiàn)地隨之舞動(dòng)，變成一幅連貫流暢的動(dòng)畫影像。據(jù)Turmeon創(chuàng)始人、Bodegas Jaime公司經(jīng)理Martín Jaime先生介紹，這種技術(shù)在學(xué)術(shù)上被稱為“Colin Ord動(dòng)畫效果”。

 

       “其實(shí)，我們并不是這項(xiàng)‘kinesiogram’技術(shù)的發(fā)明者，我們只是首個(gè)把這種技術(shù)應(yīng)用在標(biāo)簽上的公司，以創(chuàng)造出圖像運(yùn)動(dòng)錯(cuò)覺。”Jaime先生謙虛地說，“‘kinesiogram’（又被稱為Scanimation）采用的是非常有名的將光學(xué)現(xiàn)象與動(dòng)畫藝術(shù)相結(jié)合的‘莫爾效應(yīng)（moiré effect）’。”

 

       莫爾效應(yīng)是固定的影像與移動(dòng)的條紋交叉產(chǎn)生的一種視覺效果。在印刷行業(yè)中，莫爾效應(yīng)往往會引起龜紋現(xiàn)象，印刷人員對其避猶不及。Turmeon卻巧妙地利用這個(gè)原理，讓原本平淡無奇的標(biāo)簽竟然“活”了起來。

 

加工成本

       之所以選擇這種標(biāo)簽形式，Jaime先生還有加工成本的考量。“我們使用的第一層紙質(zhì)標(biāo)簽的成本與其他普通紙質(zhì)標(biāo)簽價(jià)格無異，而第二層塑料套筒的平均價(jià)格約合3美分。即便是在零售端，Turmeon的動(dòng)畫標(biāo)簽也被證明是一款更經(jīng)濟(jì)的貼標(biāo)形式。”Jaime先生介紹道。

 

       Turmeon酒標(biāo)的頂部會用紅色文字特別注明標(biāo)簽的使用方法，因此消費(fèi)者拿起酒瓶即可直接學(xué)會轉(zhuǎn)動(dòng)標(biāo)簽，與品牌形成互動(dòng)。

 

       “我們并不想讓消費(fèi)者把全部的注意力都聚焦在標(biāo)簽上，我們最終目的是希望與消費(fèi)者形成互動(dòng)，讓他們覺得很新奇、玩轉(zhuǎn)標(biāo)簽。我們認(rèn)為這是與消費(fèi)者和產(chǎn)品創(chuàng)造聯(lián)系的一種最好的方式。就其成本而言，它也要比起真正的動(dòng)畫標(biāo)簽經(jīng)濟(jì)很多。

 

       Turmeon品牌走的是高端路線，目前的產(chǎn)品供應(yīng)量不大，所以在套筒加工環(huán)節(jié)，選擇的是手工貼標(biāo)的方式。“但是在未來，我認(rèn)為流水線批量加工此類標(biāo)簽也不會有任何問題。”Jaime先生信心滿滿地表示道。

 

       Turmeon的標(biāo)簽由Coreti和Graficas Z兩家供應(yīng)商提供。

 

市場反饋

       Turmeon作為一個(gè)全新的味美思品牌，酒與酒標(biāo)同時(shí)上市，因此還沒有足夠的時(shí)間積累來證明是因標(biāo)簽帶動(dòng)銷售的增長。“我們既沒有采取過任何傳統(tǒng)的宣傳手段，也沒有參加過任何一個(gè)國際性的展會，靠得只是口口相傳和酒標(biāo)本身的獨(dú)特魅力，但Turmeon原味味美思酒（紅色味美思）僅在上市第一年就創(chuàng)造出7個(gè)國家共銷售3.5萬瓶的佳績。”

 

       Turmeon味美思酒是在西班牙薩拉戈薩省的Morata de Jalón小鎮(zhèn)釀造的。目前其產(chǎn)品除一部分在西班牙全境發(fā)售，60%的產(chǎn)品會出口至比利時(shí)、荷蘭、奧地利、美國、英國和德國。

 

       當(dāng)形象與口感統(tǒng)一時(shí)，成功就將接踵而至。“用口感和視覺就能贏得勝利。這是一個(gè)普遍的真理。”Martín Jaime先生最后總結(jié)道。

 

訪問Turmeon官網(wǎng)：www.turmeon.com，可以觀察和體驗(yàn)Turmeon酒標(biāo)的動(dòng)畫效果。